《旅游市场的概念》课件.pptVIP

*******旅游市场细分标准人口统计年龄、性别、收入、教育程度等。地理位置居住地、旅游目的地等。心理特征生活方式、价值观、个性等。行为特征旅游频率、旅游方式、旅游偏好等。旅游目标市场选择1增长潜力2市场规模3企业实力选择目标市场需要考虑企业自身的实力、市场的规模以及市场的增长潜力。企业应选择与自身实力相匹配、市场规模较大、增长潜力较好的市场作为目标市场。企业实力包括资金实力、技术实力、管理实力等。市场规模是指目标市场的消费者数量。增长潜力是指目标市场未来发展的潜力。旅游市场定位策略差异化1专业化2集中化3旅游市场定位策略主要包括差异化定位、专业化定位和集中化定位。差异化定位是指企业通过提供与竞争对手不同的产品或服务来吸引消费者。专业化定位是指企业专注于某一特定的旅游市场，提供专业的服务。集中化定位是指企业将资源集中于某一特定的市场，提高市场占有率。旅游市场营销组合策略产品策略提供满足消费者需求的旅游产品和服务。价格策略制定合理的价格，吸引消费者。渠道策略选择合适的营销渠道，将产品和服务传递给消费者。推广策略利用各种营销手段，提高品牌知名度，吸引消费者。旅游供给侧结构性改革1优化供给结构调整旅游产品和服务结构，满足消费者不断变化的需求。2提高供给质量提高旅游产品和服务的质量，提升旅游体验。3创新供给方式创新旅游产品和服务的供给方式，提高供给效率。数字化时代旅游市场发展趋势1智能化智能旅游设备、智能旅游服务等。2个性化定制化旅游产品、个性化旅游服务等。3社交化社交媒体营销、用户生成内容等。4体验化沉浸式旅游体验、互动式旅游项目等。智能旅游在旅游市场的应用智能导览提供个性化的导览服务。智能推荐根据用户的偏好推荐旅游产品和服务。智能预订提供便捷的预订服务。共享经济在旅游行业的发展共享住宿Airbnb等平台提供共享住宿服务。共享交通滴滴出行等平台提供共享交通服务。共享导游提供个性化的导游服务。消费升级对旅游市场的影响品质需求消费者对旅游产品和服务的品质要求更高。体验需求消费者更注重旅游体验，追求个性化和定制化。服务需求消费者对旅游服务的要求更高，追求便捷和舒适。体验经济时代的旅游市场发展1沉浸式体验让消费者身临其境地感受旅游目的地文化。2互动式体验让消费者参与到旅游活动中，增强体验感。3个性化体验根据消费者的兴趣爱好提供个性化的旅游体验。旅游市场国际化趋势跨境旅游越来越多的消费者选择跨境旅游。国际合作旅游企业之间的国际合作日益频繁。文化交流旅游促进了不同文化之间的交流。可持续发展理念在旅游市场的应用保护环境采取环保措施，减少旅游对环境的影响。1尊重文化尊重当地文化，避免破坏文化遗产。2促进发展促进当地经济发展，改善当地居民生活。3结语通过本次课程的学习，相信大家对旅游市场的概念、构成要素、特点以及营销策略有了更深入的了解。希望大家能够将所学知识应用到实际工作中，为旅游行业的发展做出贡献。感谢大家的参与！*******************《旅游市场的概念》欢迎来到《旅游市场的概念》课程！本次课程将带您深入了解旅游市场的基本概念、构成要素、特点以及营销策略。我们将探讨旅游消费者的行为模式、市场细分、营销渠道选择以及品牌建设等关键议题。通过本课程的学习，您将能够全面掌握旅游市场营销的核心知识，为未来的职业发展奠定坚实基础。请跟随我们一起，开启旅游市场探索之旅！课程目标理解旅游市场概念掌握旅游市场的基本定义、构成要素以及与其他市场的区别，为深入研究旅游市场奠定基础。分析旅游消费者行为了解旅游消费者的特征、需求、决策过程以及影响因素，为制定有效的营销策略提供依据。掌握旅游营销策略熟悉旅游产品定价、营销渠道选择、推广方式以及品牌建设等策略，提升旅游市场营销的实战能力。把握旅游市场发展趋势了解数字化时代、智能旅游、共享经济、消费升级等对旅游市场的影响，为未来的发展做好准备。旅游市场的定义核心概念旅游市场是指在一定时期内，以旅游产品为交易对象，由旅游供给者和旅游需求者相互作用而形成的供求关系的总和。它是一个动态变化的复杂系统，受到多种因素的影响。构成要素旅游市场主要由旅游供给、旅游需求和市场机制三个要素构成。旅游供给包括旅游产品和服务，旅游需求包括旅游消费者的购买欲望和能力，市场机制则指调节供求关系的各种力量。市场特点旅游市场具有综合性、季节性、地域性、波动性等特点。这些特点对旅游企业的经营管理提出了更高的要求，需要采取灵活多样的营销策略。旅游市场概