2025年微信读书产品分析报告! .pdfVIP

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

微信读书产品分析报告!

一直以来，我都认为阅读是一个人的事，你怎么可能在看书的时候不孤独呢？

所以我在想社交+阅读是不是个伪命题。但转念一想，可能并不是这样。

我不禁思考:为什么我会认为阅读是件孤独的事？

1.对于大多数人来说，可能阅读时需要一个安静的环境

2.可能许多人最开始爱上阅读的原因就是因为没有知心的朋友，或者找不到有共同话

题的朋友

3.你很难找到和你看一本书或者对同一本书有些想法，甚至是能够看同一本书的人。

4.爱看书的人可能本来就很少。

但仔细一想，社交+阅读似乎并不冲突，而且巧妙的解决了这些问题：

1.阅读需要一个安静的环境，但是你用阅读社交并不代表吵闹，你完全可以一个人在

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手机上看书，然后和人交流想法。

2.社交阅读正是帮你找到朋友的一个办法：可能在生活中你是一个内向敏感或者是找

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不到话题的人，但是社交阅读正好帮你找到话题。而且不是尬聊，是关于某一主题

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的深入探讨。另外，生活中不知道对方都喜欢阅读的人，可能借此知道彼此的爱好，

有利于情感的建立。

3.阅读社交正是将共同读一本书的人聚集在一起，不存在找不到看同一本书的人。

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4.爱看书的人虽然很少，但看书的人其实还是很多的。

读书的人大概分两类：一种是炫耀知识，另一种是取悦自己；而取悦自己的也分

两种：一种是感动自己的人，另一种是真正获取知识的人。

有了以上这些认识我想社交+阅读的目的是什么呢？

应该是让别人真正有所得或者是更深入、更系统的了解一本书的知识。或者是借

助平台展示自己的成果或者庞大的知识储备量，甚至是随便翻阅一些别人的感想

或方法以及荐书等。

基于这些考虑我对微信读书“”做了一些分析：

一、产品框架

产品主要功能结构图

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

微信读书“”主要是以阅读+社交的模式为中心来进行产品架构的排布。

主要分为四个选项卡：发现、书架、想法以及我的。常用的书城选项分布在“发

现”中，另外还有两个主要的界面为书籍介绍和书籍正文的部分。

微信读书“”的面对用户的功能主要为阅读、点评、想法以及推送活动，针对这些

功能可以提炼出以下的使用路径：

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

二、市场分析

近年来，国内文娱消费升级，人民精神需求日益增强，而移动阅读作为互联网内

容的典型代表，规模正在稳步上升。同时政策上的倾斜，使得数字阅读在文化振

兴上的浪潮中具有巨大的潜力与发展机会。

据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年12月，我国

网民规模达8.29亿，我国手机网民规模达8.17亿。

内容生产的专业度与垂直度不断加深，优质内容成为各平台的核心竞争力，移动

阅读的发展潜力非常大。

如图，中国移动阅读行业的用户规模持续增长。18年市场规模达到162.6亿，用

户规摸达到3.7亿，预计19年仍会持续增长。

但同时随着数字阅读的不断发展与挖掘，市场开始进入增速放缓期，寻找到新的

增长入口变得越来越重要。

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

从下图数据可以看到，最