数字文旅视角下研学旅游发展的现实困境与优化路径 .pdf

角下研学麻的现实困境与优dsss

摘要：随着信息技术的迅速发展，数字技术与各行各业的联系日益紧密，文旅行业也逐向数字化方向转变，研

学旅游的发展迎来更多可能性。文章以广西为例，通过对广西数字文旅现状进行分析，发现其存在基地建设创新不足、

宣传推广效能不足、市场监管存在缺位、区域合作不够深入等问题，并针对以上现实困境提出建设数字化水平更高的研

学新基地、实施更具吸引力的全媒体营销新宣传、构建多部门齐抓共管的智慧监管新局面、搭建资源数据共享的区域旅

游合作新平台等优化路径，以期为研学旅游高质量发展提供参考。

关键词：数字经济；研学旅游；创新发展

中图分类号：F592文献标识码：A

基金项目：国家社会科学基金项目“数字化创新驱动民族地区旅游业高质量发展的路径与支持体系研究”

（21BJY193）o

引言

研学旅游又称“研学旅行”或“修学旅游”，是集学习与旅游为一体的社会活动[1],对于培养担当民族复兴重任的时代

新人具有重大意义[2]。随着大数据、人工智能（AI）等技术的不断发展，旅游与数字化的深度融合成为未来的发展趋势

[3]o2016年《关于推进中小学生研学旅行的意见》发布，研学旅行被列入中小学生必修课，目前全国研学旅游市场已

是规模庞大的千亿级市场。艾媒咨询《2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2023年中国研学游行

业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。研学旅游市场发展迅速，传统的旅游发展模式已然满足不了

新消费形式的实际需要[4],需要进行产业优化升级，培育产业发展新动能。文章以广西为例，基于数字文旅的视角就其

研学旅游发展现状进行分析，探讨数字经济背景下研学旅游发展的优化路径，推动旅游高质量发展。

一、广西研学旅游发展现状

（一）旅游资源概况

广西区位优势得天独厚，沿山沿海沿边，旅游资源丰富多元，拥有极具代表性的中国-东盟文化、历史悠久的海上

丝绸之路文化、丰富多彩的民族文化等特色文化资源。广西现有国家AAAA级及以上旅游景区超过300家。近年来广西

研学旅行基（营）地建设不断强化，截至2023年10月，拥有国家级基地18个、营地2个，自治区级基地275个、营

地18个，为研学活动的开展提供了良好基础。其中，百色起义纪念园、红军长征湘江战役纪念园等爱国主义教育示范

基地是广西研学旅游的重要活动地点。

（二）研学旅游发展成效

近年来，广西研学旅游以其独特的魅力和价值斩获多项国字号荣誉，研学旅游目的地影响力不断扩大。2016年国

家旅游局发布的首批10个“中国研学旅游目的地”和20个“全国研学旅游示范基地”名单中，广西桂林获“中国研学旅游目

的地”称号，桂林市龙脊梯田景区获“全国研学旅游示范基地”称号。研学旅游为广西旅游发展注入新的活力，2023年4

月，广西推出“力行学堂”研学旅行品牌，推出的精品路线展涵盖广西14个设区市各研学旅行景区及课程；11月首届广

西研学旅行大会在首府南宁开幕。根据广西壮族自治区文化和旅游厅相关统计数据,2023年全区累计接待国内游客8.49

亿人次，实现国内旅游收入9211.17亿元；2024年上半年全区接待国内游客4.82亿人次，同比增长14.1%；国内旅游

花费5010.87亿元，同比增长17.7%O

（三）产业数字化升级空间大

近年来广西以数字化升级传统旅游业态，打造文旅数字产业集群初见成效。其中，广西旅游发展集团采用“文旅+

元宇宙”模式，打造崇左宁明花山、贺州紫云仙境等元宇宙示范项目；柳州三江程阳八寨景区利用人工智能（AI）和扩展

现实（XR）技术实行景区的数字化转型。截至2023年，广西首个文旅元宇宙数字体验馆“元境空间”开放试运营，培育“文

旅+”新业态项目72个，慢直播覆盖全区256个AAAA级及以上旅游景区。目前，“一键游广西”已初形成全区文旅“一

张网”，用户数量已突破1200万，入驻的旅游景区、文博单位、酒店民宿等近2万家，实现区、市、县文旅资源数据的

互通，游客通过一部手机即可实现“游前、游中、游后”的全程覆盖。但就广西文旅数字化建设总体情况而言，目前仍处

于初发展阶段，研学旅游的数字化升级存在较大提升空间。

二、广西研学旅游发展的现实困境

（一）研学基地创新不足

研学基地是开展研学活动的核心承载空间，基地所提供的产品与