2025年新闻与传播学研究方法.pdfVIP

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

新闻与传播学常用研究方法

一、逻辑方法

无论是社会科学还是人文科学研究,都必须依据逻辑,当我们选择的研究对象

有较强的哲学思辨性时,就更需要使用逻辑的方法。在逻辑方法中,定义法的使用很

重要,它有利于保证论文沿着界定的含义,集中深入下去。一个研究者在做研究时,

必须对其研究对象的概念作出界定,这具有正本清源的意义。这种界定可以是下定

义的方式,如果下定义苦难,也可以采用说明内涵和外延的方式,总之,要使读者明确

你在何种意义上使用这种概念,这之后,读者可以看出你在论证时是否沿着这个意义

走下去。

二、内容分析法

内容分析法是新闻与传播学领域常用的一种研究方法,是一种对具有明确特性

的传播内容进行的客观、系统和定量的描述的研究,其目的是弄清或测验文献中本

质性的事实和趋势,揭示文献所含有的隐性情报内容,对事物发展作情报预测。是一

种半定量研究方法。

内容分析法具有以下几方面的优点:

(1)较为客观的研究方法:内容分析是一种规范的方法,操作规则十分明确全面,

要求研究中根据预先设定的计划按步骤进行,研究者主观态度不太容易影响研究结

果;

(2)结构化研究:内容分析目标明确,对分析过程高度控制,所有参与者按事先

安排的方法程序操作执行,结构化的最大优点是结果便于量化与统计分析。

(3)非接触研究:内容分析不以人为对象而以事物为对象,研究者和被研究者之

间没有任何互动,被研究的事物也不会对研究者做出反应,研究者的主观态度不易干

扰研究对象,这种非接触性研究较接触性研究的效度高;

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

(4)定量与定性结合:这是内容分析法最根本的优点,它以定性研究为前提,找

出能反映文献内容的一定本质的量的特征,并将它转化为定量的数据。

(5)揭示文献的隐性内容:内容分析可以揭示文献内容的本质,查明几年来某专

题的客观事实和变化趋势,追溯学术发展的轨迹,描述学术发展的历程,根据标准鉴

别文献内容的优劣。

内容分析法和新闻与传播学研究的发展密不可分,用内容分析法做出的研究成

果不断呈现,如《媒体女性形象塑造与社会变革——中国妇女杂志封面人物形象

的实证研究》;《新闻报道对房地产价格影响实证研究——以新民晚报房产新闻

报道为例》;《国产与进口少儿电视节目制作形态与传播观念的比较研究》;《我国

电视广告中的女性形象分析》。

内容分析常见的形式有三种:描述传播内容的倾向或特征(如研究电视广告中

的女性形象);描述传播内容的变化趋势(需要分析若干年的样本,如研究我国10年

来对环境保护的报道情况);比较不同样本的内容特征(如研究国产与进口少儿电视

节目的情况)。

内容分析的操作步骤:(以《媒体女性形象塑造与社会变革——中国妇女杂

志封面人

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物形象的实证研究》为例)

第一步:决定研究题材,进行研究假说的设计(第一步确定研究《中国妇女》杂

志封面人物形象的变化,并找出与社会变革之间的内在联系)

第二步:抽样,通常采用随机抽样,包括简单随机抽样、等距随机抽样、分层随

机抽样和多级随机抽样(对1956~2003年间的《中国妇女》杂志所出版的所有期刊

百学须先立志。——朱熹

(共352期,1967~1978年杂志停刊)进行抽样,鉴于操作上的可行性,研究者采用普

查的方法,即抽取352期作为分析样本)