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跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响

目录

跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

跨境电商营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1跨境电商的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2跨境电商营销的特点与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

跨境电商营销绩效评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1营销绩效评价指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2营销绩效评价方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

品牌国际化的概念与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.1品牌国际化的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.2品牌国际化的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

5.1营销绩效对品牌知名度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

5.2营销绩效对品牌美誉度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.3营销绩效对品牌忠诚度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.4营销绩效对品牌国际化进程的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

6.1案例选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

6.2案例中跨境电商营销绩效分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

6.3案例中品牌国际化进程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

跨境电商营销绩效提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

7.1优化营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

7.2加强品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

7.3提高服务质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.4创新营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

跨境电商营销绩效对品牌国际化的影响（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

跨境电商营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1跨境电商的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2跨境电商营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3跨境电商营销的主要手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

品牌国际化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1品牌国际化的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.