2016年中国电商生命力报告（最全）.doc

2016年中国电商生命力报

告

1、中国电子商务发展现状

你以为电商还是那个电商嘛？

转型之后，中国电子商务快速崛起，走向生态化发展道路

中国电子商务经过二十年的发展，市场不断优化，电商巨头阿里巴巴、京东、唯品会等纷纷赴美上市。一方面，电商由综合网购不断向母婴、跨境、农村等细分领域发展；另一方面，线上线下结合、企业合纵连横、大数据技术的运用，都象征着中国电子商务走向生态化发展道路。

厉害了，word剁手党

中国网络购物交易规模稳定增长，2015年达3.8万亿元

2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，同比增长36.2%，保持稳定的增长水平，预计2016年将达5万亿。

网络购物日益成熟，购物需求也逐渐多元化。各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、

下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

还用PC购物的都是原始人嘿~

2015年手机购物用户规模3.4亿人，在网购用户中占比82.2%

2015年中国手机购物用户规模达到3.4亿人，增速达到43.9%，在网购用户中占比高达82.2%。作为O2O主要入口，移动端的普及为O2O发展起到直接的保障作用，是开展各种形式的线上线下结合的用户基础。

现代人购物车都停哪儿？

阿里无线交易规模占比84.2%，唯品会移动端约90%

移动网购市场集中度很高，2015年阿里无线依然稳居首位，手机京东、唯品会分列第二、第三。

交易规模第三的唯品会移动端占比高达约90%，远高于整体网购移动占比55.5%，在Top电商中位列第一。京东、苏宁、国美等企业也大力发展移动端，移动端占比均有提升，市场竞争较激烈。

2、中国电子商务发展趋势

用户需求就是电商的方向！

场景化、国际化、个性化和社交化，打造电商生命力

深入契合用户需求，不断刺激用户消费甚至引导用户消费是电商生命力源源不断的基础。包括阿里、唯品会等电商企业在内，在趋势上面抓住风口的电商，不仅现在发展强劲，未来也会持续增长。

随时随地网购，移动端，你值得拥有

碎片化使用户向移动端迁移，消费行为场景化

移动互联网时代，信息渗透无处不在，购物受时间、空间限制更小，消费行为变得分散，任何一个生活场景都有可能转化为实际消费——市场开始由传统的价格导向转为场景导向。随着移动购物模式的多样化，O2O、特卖等与场景相关的应用将成为驱动消费者迁移的新增长点。

爪机党：手在哪儿，场景就在哪儿

2015年移动端交易额占比达55.5%，移动渗透率持续提升

2015年中国移动网购交易规模达2.1万亿元，在整体网络购物交易规模中占比达55.5%，比去年增长21.7个百分点，移动端超过PC端成为网购市场更主要的消费场景。移动端随时随地、碎片化的特点及智能手机、无线网络的普及使移动端成为消费者网购普遍场景，用户消费习惯转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。

剁手，剁着剁着就上瘾了……

移动端频率高于PC端，每周移动网购的用户近1/3

2015年，用户移动网购的频率较上年有所提升，每周都进行移动网购的用户近1/3，未进行购买的用户也减少了0.8%。相对PC端而言，用户在移动端的购物频率明显更高，每周多次、每周一次、半月一次的比重都更高。值得注意的是，未在移动端进行购买的用户比PC端多了4.2%，仍有较大的发展空间。

床购族：让我抱着购物车入眠

主要网购场景下，移动端使用率上升

与2014年相比，网购场景由PC端更多地转移到移动端。用户在家里和工作间隙两个主要网购场景下使用移动端进行网购的比重增加。切合移动端碎片化特点和用户在工作间隙网购的习惯，许多电商在用户使用高峰期进行商品上新，例如特卖电商唯品会早10点晚8点上线特卖。

手指动一动，逛遍全世界~

政策支持、消费升级和配套设施完善共同促进跨境电商发展

跨境电商的发展主要得益于政策支持、消费升级和配套设施的完善。利好政策的出台降低了跨境电商经营成本，为跨境电商提供了更广阔的发展空间。消费升级拉升了消费者对全球化高品质商品的购买需求。物流、支付等配套设施的完善使网购用户更便捷地网罗全球优质商品。

买遍全球是你我共同的心愿~

跨境进口零售电商市场2015爆发性增长

随着2014年下半年进口电商零售政策的放开，大量内贸电商和创业企业涌入进口电商零售市场。2015年，该市场的市场规模达到1184.3亿元，增长率为111.9%，在进