字体设计（项目式全彩微课版）课件项目三：广告宣传中的字体设计.pptx

项目三：广告宣传中的字体设计

01ONE【项目引入】

【项目引入】随着科技的发展，互联网技术的应用，信息的传达速度越来越快、范围越来越广，广告宣传作品如潮水般涌来，一件好的作品想脱颖而出，成为受众津津乐道的作品，是广告设计师一直以来的目标。字体设计在广告中承载着传达信息、丰富版式，提高作品的审美等作用。设计师巧妙的设计字体，从传统的印刷字体到现代的数字化字体，从单一的字体形态到多元化的字体组合，传达产品的价值和受众的诉求，增强广告的魅力。

品牌背景在竞争激烈的市场环境中，渔人令品牌致力于通过创新的广告策略，提升品牌知名度、扩大市场份额，并与目标受众建立深厚的情感连接。随着人们对健康生活和旅游休闲的需求不断增加，打造当地具有特色的鱼类大水饺，是本项目的重要任务。渔人令推出各类鱼馅水饺，以胶东手作为特色，以健康绿色的传统品牌形象为企业定位，通过不断创新和优化项目内容，加强广告推广和设计创意，渔人令广告项目有望将渔人令打造成为餐饮行业的知名品牌，为当地投资者带来丰厚的回报。同时，项目的实施也将为渔人令品牌的推广和增收做出积极贡献。

品牌的广告定位根据目标用户的调研，对于品牌广告受众多数喜欢带有中国符号和特色的作品，这样更容易产生共鸣。画面的整体效果简洁而富有冲击力，是吸引受众的关键。所以项目的图形应该以传统符号为主，字体设计以简洁大气，富有冲击力为主。例如用古朴的“上首山河体”。

任务描述本项目通过对“渔人令”品牌的特点和广告需求分析，找到符合该项目的字体风格，完成广告字体的创意，使品牌形象符合健康绿色中式餐饮的定位，营造良好的视觉分为，达到广告宣传效果。通过完成该任务掌握字体变化的一般规律和字体色彩设计的基本原理，能够将字体的创意跟品牌文化贴合。

关键问题广告宣传前期了解目标受众的细节特征，从年龄层次、文化背景、个性爱好等入手分析，从而掌握受众的心理需求，这样可以针对目标客户进行广告宣传。根据目标受众的需求和痛点提出广告宣传方案，了解市场动态和竞争对手的广告策略，及时调整渔人令的广告策略，应对市场挑战。通过广告与目标受众进行互动，增强受众的参与感和体验感，这是解决品牌推广的关键问题。

关键问题

字体设计的表现手法1.具象表达：字体和图形进行有机的融合，通过图形含义直观表达字体设计的信息。图形成为字体的一部分，形成独特的审美意味。例如靳埭强的这件作品《汉字——山》将汉字与毛笔融为一体，意境悠远、意味深长。

2.抽象表达：渔人令的字体设计，按照品牌内涵可以加入抽象画的符号代表深远的意义，例如渔字在形体上可以抽象化为出海捕鱼的形态，水波荡漾、圆润流转。我们以此设计原则来处理项目中的其他文字。

字体设计的表现手法3.质感模仿：渔人令主题定位在鱼类水饺，我们从设计的角度可以考虑令牌元素，渔人令出，令出必行。这样可以让渔人令三个字体设计具备品牌意境和品牌文化。我们通过调色和令牌纹样的组合来设计金属质感的字体，选择一种颜色来进行字体设计，通过调整颜色的饱和度、明度等属性来营造出不同的氛围和情感。

广告设计中字体设计的特性1.审美性：每一个设计项目的定位都必须对审美提出高的要求，随着现代人物质文化的提高，审美要求也越来越高，渔人令的项目中的字体设计应该既符合主题内涵，也要了解受众的审美点——简洁而富有张力，寓意深刻，色彩饱满。在渔字的基础上完成其他文字的设计，既要统一又要富于变化。所以“人”和“令”，既要有鱼的活跃，还要有水的圆润。

2.情感性：设计需要引起受众的共鸣，除了文字本身的情感表达外，字体设计的颜色也是设计与受众沟通的桥梁，不同的色彩搭配体现不同情境中人的情感表现，所以任务中色彩调配练习至关重要。

广告版式中字体设计的主次关系在广告宣传设计过程中，核心的内容需要突出的字体来展示，从字体的大小、颜色、字形的粗细等方面来引导视觉流线，让受众的视觉中心放在主要内容上，提高受众的信息认知度和辨识度，将重要的信息、口号、广告语等迅速的传递给受众。项目的主题是手工水饺，带有中国特有的饮食文化内涵，字体应以汉字为主，英文作为品牌设计的辅助出现。

广告设计中字体设计色彩的主次关系色彩作为重要的视觉表现元素，在宣传设计中起到至关重要的作用。版面中主要字体的颜色越醒目，越具有穿透力，才更能争夺受众的视觉焦点。次要字体颜色减淡，既加强了统一性，又让整个版面更具韵律感和节奏感。所以广告以颜色对比强调主题的形式，体现广告口号和品牌特色，字体颜色明亮突出，层次分明，让受众一目了然品牌的特色和内涵，这是我们在本项目设计中应该注意的。

字体设计的创意之美渔人令作为中式餐饮，传统文化的融入必不可少，这样既能体现传统美食的深厚底蕴，也能将中国传统文化推广开来，真正做到文化自信。渔人令品牌符号化的字体应该体现在“令”字：从传统文化中汲取灵感，如中