碧桂园阅山境网络推广方案.pptx

碧桂园·阅山境网络推广方案;;PART1:首次发声;入市首次发声，以对话人群的方式勾起对山的情怀;线上推广：

对话人：#每个人心中都有一座山#对话世界：#人居理想向山而居#对话城市：#城市与山，乍见言欢#对话山：#在植物中寻找阅山境#;线上推广;单图释义：;线上推广;单图释义：;线上推广;单图释义：;互动推广;/具体执行/;/一个互动长效机制/;PART2:品牌发声;以品牌、外部配套输出为主要价值线

以一场全城性的营销事件打响项目知名度;线上价值宣传：;品牌系列稿;单图释义：;区域系列稿;宣传系列稿;/事件营销/;你知道青草的气味吗？你闻过大地的气味吗？

记忆里的自然，是什么味道？

它是否让你怀念，是否让你想携带身边？;气味图书馆

自然主义系列香水;前期宣传：

话题引入：你知道，植物园的气味吗？

互动H5：花香知识知多少？竞猜花种获得礼品

线下互动：快闪互动—香味盲盒，猜对即可赢取好礼一份

线下落地：联合气味图书馆，城市展厅开放暨植物园的气味展;推广单图;单图释义：;/星山客互动H5/;线下快闪;落地活动;联合气味图书馆，将展厅打造为山的气味图书馆;另一种想法：联合气味图书馆，共同定制“阅山境”款香水;PART3:示范区开放;以项目本体的价值主要价值线;线上价值宣传：;系列单图;系列单图;系列单图;系列单图;示范区开放;前期宣传：;推广视频;/星山客互动H5/;线下互动：全民填空;系列单图;线下广告创意投放：灯球广告、AirDrop投放、路灯创意、情境式创意广告;线下活动;PART4:项目首开;以项目户型、匠心品质价值线;系列单图;系列单图;营销事件;线上系列单图;/星山客互动H5/;线下落地活动;24节气单图思考