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2021年全市文化和旅游发展综述

全域旅游纵深发展、文旅产业提档升级、公共文化提质增效、品牌形象深化提升这一系列耳熟能详的热词，将2021年以来文化旅游融合发展的历程紧紧串联。一年来，在市委、市政府的坚强领导下，市文旅局围绕将文化旅游业培育成战略性支柱产业的目标定位，以国家全域旅游示范区创建和南国际文化旅游示范区建设为抓手，全域全季全时段精准发力，全力推动我市文旅产业高质量发展。

狠抓项目开发推动文旅产业纵深发展

强化项目谋划申报。年，市文旅局成立数字创意产业专班，开展数字创意产业摸底调查，编制文旅产业和数字创意产业招商项目，推荐家企业申报省级文化产业示范基地。邀请大学风景旅游规划设计院专家实地考察我市文旅资源，编制《市文化旅游产业提升计划及重大项目策划》。天旅游基础设施项目入选国家发改委“十四五”时期文化保护传承利用工程项目。市旅游集散与旅游资源展示咨询中心等个项目入选全国文化和旅游投融资优选项目名单。

提速项目落地保障。进一步完善市级文化旅游产业项目库，先后入库个项目，总投资约亿元。落实市、县两级重点文化旅游项目调度制度，先后遴选个文旅项目列入市级调度，并建立属地县（区）政府领导“一对一”联系推进制度，年完成投资.亿元，占年度计划的，超时序进度个百分点。个文旅项目入选省“”旅游重点项目库，今年计划投资.亿元，年完成投资.亿元，超时序进度.个百分点。

聚力产业项目招引。一体化推进“产业招商+旅游营销”，制定招商引资工作方案，组织工作小组赴等地积极开展项目招商，先后拜访、接待等多家大型文旅集团。全市新增等投资签约文旅项目个，总投资.亿元。景区开发项目、扩建升级山游客中心停车场一批优质项目加快落地。

狠抓保障供给提升全域旅游创建水平

强化创建工作调度。年，市文旅局印发《年全域旅游发展行动计划》，压紧压实创建责任，严格落实工作机制，先后在县、县召开现场调度会、项目现场会，推动重点工作落实。制定《年山县旅游联动工作计划》，明确条年度重点工作任务，推动山、县在文旅规划、营销、产业、服务、治理等个方面全面联动发展。

丰富文旅业态供给。等新业态项目建成运营。旅游度假区获评省级旅游度假区。县牯牛降景区入选省避暑旅游休闲目的地。县黄精研学旅游基地入选省六大主题研学旅游示范基地。旅游制品有限公司等家企业入选第七届省文化产业示范基地。大力实施乡村旅游四级联建工程，新增全国乡村旅游重点村个、省特色旅游名镇个；认定市首批市级休闲旅游示范点个，推动等个景区景点入选全国条乡村旅游学习体验线路。全面激发红色旅游发展活力，深入挖掘党史故事内涵，开发红色旅游创意产品，（市必威体育官网网址文化）纪念馆、红色文化展示馆、南红军总医院、中共县委（工委）旧址、州工委旧址建成对外开放。县红军追忆之旅入选党史学习教育条红色资源精品线路。

完善旅游公共服务。起草《市全域旅游风景道规划》，重点推进等基础设施建设。扎实推进智慧景区建设，优化提升“一部手机游”功能，先后推动家A级以上旅游景区接入旅游景区视频监控系统，制定《市旅游景区入园数据采集及社保卡“一卡通”项目建设方案》，推动国有景区和公共文化场馆实现一级应用、山风景区实现二级应用，市文化馆、市图书馆、市博物馆实现三级应用。

狠抓精准营销强化客源市场拓展深耕

持续完善政策引领。年，市文旅局印发《年市旅游营销工作方案》，深入实施“请进来、走出去”和线上、线下联动战略，积极构建“山水·灵秀”旅游目的地品牌形象。持续深化旅游营销政策激励，加大营销奖励投入，从旅游产品、新市场拓展、研学旅游、大交通和旅游广告宣传等方面全面支持企业拓展旅游市场，成立大旅游营销联盟，吸引成员单位余家。与上签署两地一体化文旅合作框架协议，面向、三市试点发行市民旅游卡万张，实现三市市民来旅游享受同城待遇。

丰富推广营销活动。在共举办了场“山水诗城·康养”市文化旅游推介招商会和“神奇·灵秀”市县山联动文旅（上海）招商推介会，设计推出条康养旅游主题线路。深化开展“花开四季·诗韵”赏花会主题营销活动，先后举办“花开四季·诗韵”年中国·第三届赏花会暨第六届杏花村文化旅游节、“花开四季·金色”年中国第三届赏花会暨第五届油菜花海和乡韵全国摄影大展等活动，打造出一批特色鲜明的“花”主题文旅品牌。

打造媒体营销矩阵。在央视投放文旅宣传广告，在新华社客户端推出《“春游请你来”诗意芬芳杏花村》报道，参加“美丽中国”“台湾·美丽中华·长江之旅”线上推介，策划“春游请您来”“康养”“全域旅游创建”等专题宣传。整合文旅官方网站、、微博、抖音等平台资源，打造新媒体推广营销矩阵，策划“文旅推荐官打造计划”，征集作品件，累计播放量达.亿次。

狠抓质量提升强化公共文化普惠效能多公文素材，

夯实公共服务基础。年，市文旅局持续推进公共文化场馆免费开放，全市开放个公共文化场馆，其中