《肯德基营销策略》课件.pptVIP

*****目标市场细分：精准营销1学生2上班族3家庭肯德基将目标市场细分为不同的群体，如学生、上班族、家庭等，针对不同的群体，制定不同的营销策略。营销目标设定：SMART原则1Specific具体的目标，如提高销售额10%。2Measurable可衡量的目标，如客流量增加5%。3Achievable可实现的目标，如提高会员数量20%。4Relevant相关的目标，与企业发展战略一致。5Time-bound有时间限制的目标，如在一年内实现。营销策略规划：全面布局市场调研1策略制定2预算分配3效果评估4肯德基在营销策略规划中，注重全面布局，包括市场调研、策略制定、预算分配和效果评估等环节，确保营销活动的有效性。营销执行落地：精益求精计划执行反馈肯德基在营销执行落地中，注重精益求精，确保每个环节都得到有效执行，并及时收集反馈，进行调整和优化。营销效果评估：持续优化销售数据评估销售数据，了解营销活动对销售额的影响。客流量评估客流量，了解营销活动对客流量的影响。品牌知名度评估品牌知名度，了解营销活动对品牌的影响。案例分析1：肯德基炸鸡饼产品创新炸鸡饼是一款将炸鸡与饼结合的创新产品，符合中国人口味。营销推广肯德基通过多种渠道推广炸鸡饼，吸引消费者的关注。市场反响炸鸡饼上市后，受到消费者的喜爱，成为肯德基的热销产品之一。案例分析2：肯德基咖啡1市场机遇2产品创新3营销推广肯德基咖啡的推出，是肯德基对咖啡市场机遇的把握。通过产品创新和营销推广，肯德基咖啡逐渐赢得消费者的认可。案例分析3：肯德基元气桶产品组合元气桶是一款包含多种肯德基产品的套餐，满足不同消费者的需求。促销活动肯德基通过促销活动推广元气桶，吸引消费者的购买。肯德基元气桶的成功，在于其合理的产品组合和有效的促销活动，满足了消费者对多样化和优惠的需求。总结：肯德基营销策略的成功之道本土化创新推出符合中国人口味的产品。灵活定价根据市场需求调整价格。渠道拓展线上线下渠道并举。多样化促销举办多种促销活动。未来展望：持续创新，引领未来1产品创新持续推出符合消费者需求的新产品。2科技赋能利用科技手段提升用户体验。3全球化拓展进一步拓展全球市场。QA：互动交流感谢您的聆听！现在是提问环节，欢迎大家提出宝贵的问题和建议，共同探讨肯德基营销策略的未来发展方向。*********************肯德基营销策略本演示文稿旨在全面剖析肯德基在中国市场的营销策略。从品牌概况、发展历程，到具体的营销手段和未来展望，我们将深入探讨肯德基如何通过巧妙的策略，赢得中国消费者的喜爱，并在竞争激烈的快餐市场中保持领先地位。期待通过本次分享，能为您带来启发和思考。引言：肯德基的营销之道市场地位肯德基作为全球领先的快餐品牌，在中国市场占据重要地位。其成功的背后，是持续创新和本土化的营销策略。营销目标本课件将深入分析肯德基如何通过差异化的产品、精准的定位和多元化的营销手段，实现品牌价值和市场份额的双重增长。核心内容我们将聚焦肯德基在产品、价格、渠道、促销等方面的策略，并通过案例分析，揭示其成功的关键因素。肯德基企业概况全球品牌肯德基是全球知名的快餐连锁企业，隶属于百胜餐饮集团，业务遍布全球100多个国家和地区。中国市场1987年，肯德基在北京开设中国第一家餐厅，经过多年的发展，已成为中国快餐行业的领导者之一。产品特色肯德基以炸鸡为核心产品，同时提供汉堡、薯条、饮料等多种快餐食品，满足不同消费者的需求。肯德基发展历程11930s哈兰·山德士上校开始在肯塔基州经营炸鸡餐厅。21950s肯德基特许经营模式开始，迅速扩张。31987肯德基进入中国市场，在北京开设第一家餐厅。42000s肯德基持续创新，推出符合中国人口味的新产品。5如今肯德基已成为中国快餐行业的领导者之一，拥有数千家门店。肯德基品牌形象1美味便捷肯德基以美味的炸鸡和便捷的用餐体验，满足消费者对快餐的需求。2年轻时尚肯德基通过年轻化的营销活动和时尚的产品设计，吸引年轻消费群体。3创新活力肯德基不断推出新产品和新服务，保持品牌的创新活力和市场竞争力。肯德基消费群体分析年轻群体肯德基的主要消费群体是年轻人，他们追求时尚、便捷和个性化的餐饮体验。家庭顾客肯德基的家庭套餐和儿童乐园等服务，吸引了大量家庭顾客。上班族肯德基的便捷性和快速的服务，满足了上班族对午餐和晚餐的需求。肯德基营销策略总览产品创新持续推出符合中国人口味的新产品。价格优化灵活