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毕业设计（论文）

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广电转型升级与融合媒体平台建设探析

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广电转型升级与融合媒体平台建设探析

摘要：随着互联网技术的飞速发展，传统广电行业面临着转型升级的严峻挑战。本文从广电转型升级的背景和意义出发，分析了当前广电行业面临的困境，探讨了融合媒体平台建设的必要性。通过对国内外融合媒体平台建设的成功案例进行剖析，提出了我国广电转型升级与融合媒体平台建设的策略和建议，旨在为我国广电行业转型升级提供有益的参考。

随着信息技术和互联网的快速发展，媒体传播方式发生了翻天覆地的变化。传统广电行业在面临互联网的冲击下，转型升级成为必然趋势。融合媒体平台建设是广电转型升级的关键环节，对于推动我国广电事业的发展具有重要意义。本文从以下几个方面展开论述：一是分析广电转型升级的背景和意义；二是探讨融合媒体平台建设的必要性；三是分析国内外融合媒体平台建设的成功案例；四是提出我国广电转型升级与融合媒体平台建设的策略和建议。

一、广电转型升级的背景与意义

1.1广电行业面临的挑战

(1)在当今信息时代，广电行业面临着前所未有的挑战。首先，随着互联网和移动通信技术的迅速发展，用户获取信息的渠道日益多元化，导致传统广电媒体的受众规模逐渐萎缩。据统计，2019年中国互联网用户已达8.54亿，其中移动互联网用户达8.47亿，这表明越来越多的用户选择通过移动设备获取信息。与此同时，广电媒体的广告收入也受到严重冲击，广告市场份额逐年下降。以2018年为例，中国电视广告收入同比下降6.5%，这是自2012年以来的首次负增长。

(2)其次，广电行业在内容生产方面也面临着挑战。互联网平台的兴起使得优质内容的生产和分发更加高效，用户可以快速获取全球范围内的热点新闻和娱乐内容。与此同时，广电媒体在内容原创性、时效性和互动性方面相对较弱。以短视频为例，根据CNNIC发布的《中国互联网发展统计报告》，2019年中国短视频用户规模达到7.49亿，其中日活跃用户数达到2.42亿。这种快速的信息传播方式对广电媒体的内容创新提出了更高的要求。此外，一些广电媒体在内容审核和监管方面也存在不足，导致一些负面信息或低俗内容在网络上传播，损害了广电媒体的公信力。

(3)此外，广电行业在技术升级和运营模式创新方面也面临着挑战。传统广电媒体在数字化转型过程中，面临着技术更新换代快、成本高、人才短缺等问题。以高清电视和4K/8K电视为例，这些技术的推广和应用需要广电媒体投入大量资金进行设备更新和节目制作。同时，广电媒体在运营模式上也需要不断创新，以适应市场变化。例如，一些广电媒体尝试开展线上线下融合的业务模式，通过电商平台、直播等方式拓展收入来源，但这些尝试往往面临着运营成本高、市场竞争激烈等困难。以2019年为例，中国在线视频市场规模达到1079亿元，其中直播市场规模达到433亿元，这对广电媒体的运营模式提出了更高的挑战。

1.2广电转型升级的必要性

(1)广电行业转型升级的必要性体现在多个方面。首先，从宏观经济角度来看，我国正处于经济转型升级的关键时期，传统产业面临着转型升级的压力。广电行业作为文化产业的重要组成部分，其转型升级对于推动我国文化产业发展、满足人民群众日益增长的精神文化需求具有重要意义。

(2)其次，从行业内部来看，广电行业面临着来自互联网和新媒体的激烈竞争。传统广电媒体在内容生产、传播方式、运营模式等方面存在诸多不足，导致市场份额逐渐萎缩。转型升级有助于广电行业提升核心竞争力，增强市场竞争力，实现可持续发展。

(3)此外，从国家战略层面来看，广电行业转型升级是贯彻落实国家文化发展战略、提升国家文化软实力的必然要求。通过推动广电行业转型升级，可以促进文化产业的繁荣发展，提高我国在国际文化交流中的地位，为建设文化强国贡献力量。

1.3广电转型升级的目标与任务

(1)广电转型升级的目标是构建一个现代化、数字化、融合化的媒体传播体系，以适应新时代的发展需求。具体而言，这一目标包括以下几个方面：

首先，实现媒体内容的创新发展。广电行业需积极拥抱新技术、新理念，通过引进和培养创新型人才，推动节目内容从传统单一形式向多元化、个性化方向发展。例如，可以加大对原创节目的投入，鼓励制作具有地方特色、贴近群众生活的节目，同时引进和改编优秀网络内容，实现传统媒体与新媒体内容的有机融合。

其次，提升媒体传播手段的现代化水平。广电行业要加快数字化、网络化、智能化进程，实现从模拟信号向数字信号的全面转换，提高节目传输质量和覆盖范围。同时，积极利用大数据、云计算等技术，实现精准推送和个性化推荐，提升用户体验。

再次，构建融合发展的大媒体格局。广电行