第七单元《18 宣传片的发布》教学设计-2024-2025学年赣美版（2024）初中美术七年级下册.docx

第七单元《18宣传片的发布》教学设计-2024-2025学年赣美版（2024）初中美术七年级下册

一、教材分析

1.课程定位

本课教材以“宣传片发布”为主题，旨在引导学生理解宣传活动的完整链条，掌握发布策略与效果评估方法，培养学生的信息素养与社会责任感。课程前承《宣传片的制作》，后启《校园艺术节》的实践应用，形成“策划—制作—发布—反馈”的闭环教学体系。

2.内容结构

教材以“认知—实践—创新”为主线，包含以下内容：

发布渠道：系统介绍线上（社交媒体、视频平台）与线下（电视、户外广告）的主流发布渠道及其特点；

优化策略：针对不同渠道的受众特征，讲解内容剪辑、文案撰写、互动设计等优化方法；

效果评估：学习播放量、转化率、用户反馈等关键指标的分析方法，形成数据驱动的优化思维。

3.文化价值

通过学习，学生能理解宣传片作为文化传播载体的作用，增强对校园文化的认同感，并树立“信息传播需承担社会责任”的价值观。

二、教学目标

1.审美感知

识别不同发布渠道的视觉呈现特点（如抖音的竖屏格式、微信公众号的图文结合），理解其对受众注意力的影响。

2.艺术表现

掌握宣传片发布前的优化技巧（如字幕添加、背景音乐选择），提升作品的传播吸引力。

3.创意实践

结合校园文化主题，设计多渠道发布方案（如短视频平台的精简版、公众号的深度图文），体现策略的针对性。

4.文化理解

探讨宣传片在跨文化传播中的适应性（如国际学校宣传片的语言选择），增强文化包容意识。

5.信息社会责任

树立正确的信息传播伦理观，确保宣传内容的真实性与积极导向。

三、教学重难点

教学重点

（1）掌握主流发布渠道的特点与适配内容类型；

（2）学会根据渠道特点优化宣传片内容。

教学难点

（1）制定具有创新性与针对性的多渠道发布策略；

（2）运用数据分析工具进行效果评估与优化。

四、教学准备

1.教师准备

多媒体课件（含不同渠道发布案例、数据分析工具操作演示）；

教学案例：某校园宣传片在抖音、B站、微信公众号的发布数据对比；

学生实践任务单：《多渠道发布方案设计表》《效果评估指标表》。

2.学生准备

复习《宣传片的制作》课程内容，携带上节课完成的作品；

分组收集不同平台的热门宣传片案例（如抖音挑战赛、B站UP主合作视频）。

五、教学过程

环节一：情境导入——“爆款”是如何诞生的？

教师活动：

播放两段同主题宣传片：一段在抖音获得百万播放量，另一段在传统电视平台反响平平。提问：

“为什么相同内容在不同平台效果差异巨大？发布渠道对传播效果有何影响？”

学生活动：

观察对比，分析画面比例、时长、互动设计等差异，小组代表发言。

设计意图：

通过对比引发认知冲突，明确发布渠道选择的重要性。

环节二：讲授新课——发布策略解析

1.发布渠道分类与特点

教材内容讲解：

结合教材图文，系统介绍线上（抖音、微信、B站）与线下（校园电视台、户外LED屏）渠道的受众画像、内容形式与传播规律。

案例分析：

展示某中学社团招新宣传片在抖音（15秒快节奏）与微信公众号（3分钟深度报道）的不同版本，引导学生总结适配逻辑。

师生互动：

分组完成《渠道适配表》，为“校园运动会”主题选择发布渠道并说明理由。

设计意图：

通过案例归纳渠道特点，培养学生的策略思维。

2.内容优化技巧

教师示范：

以“书香校园”宣传片为例，现场演示如何为抖音平台剪辑15秒精华版（添加热门BGM、动态文字），为微信公众号撰写引导性文案（附投票链接）。

学生实践：

分组对本组作品进行渠道适配修改，重点调整时长、画幅与互动设计。

设计意图：

通过实践掌握优化技巧，提升作品的传播适配性。

3.效果评估方法

教材内容讲解：

解读教材中“播放量、完播率、转发率”等指标的含义，强调数据反馈对优化的指导作用。

师生互动：

分析课前提供的发布数据，讨论“如何通过数据调整后续策略”（如完播率低则优化开头3秒）。

设计意图：

建立“数据驱动”的传播思维，培养理性分析能力。

环节三：实践探究——多渠道发布方案设计

任务布置：

以小组为单位，为上节课制作的“校园文化节”宣传片设计多渠道发布方案，要求：

（1）选择3个不同渠道；

（2）制定内容优化策略与发布时间节点；

（3）预设效果评估指标。

教师指导：

巡回指导，提供“抖音挑战赛”“B站弹幕互动”等创新策略建议。

设计意图：

在实践中整合知识，培养团队协作与创新能力。

环节四：展示评价——最佳发布方案评选

展示形式：

每