百事可乐VS可口可乐案例.pptVIP

百事可乐VS可口可乐;百事的蓝色诱惑VS可口的百年激情;一、不同的品牌理念;

从明星代言人看“红”“蓝”产品定位

;;二、颜色文化和商标文化

〔红与蓝〕

;

;百事可乐那么选了蓝色，

在纯白的底色上是近似中

国行书的蓝色字体

“PepsiCola”，蓝色在

白底的衬托下十分醒目，

呈活泼，进取之态。蓝色

是精致，创新和年轻的标

志。百事可乐的颜色与它

的公司形象和定位到达了

完美的统一。;百事可乐和可口可乐的商标比照

;2009年百事可乐换了新图标;三、相互打击的广告

;百事可乐的“新一代”

打击可口可乐的“经典”

;难得一见的可口可乐

打击百事可乐的广告;百事可乐和可口可乐广告大对决;广告语大PK;四.品牌推广和传播手段;五价格竞争;六、多元化的产品战略;其最为熟悉的18大品牌为：

;菲多利旗下品牌：

乐事薯片Lay`spotatochips

立体脆?Doritos、

奇多Cheetos、

Ruffles、Tostitos

佳得乐品牌：佳得乐Gatorada

桂格品牌：桂格Quaker

纯品康纳鲜榨果汁

TropicanaPurePremium

;可口可乐横向开展战略;“阳光”青春闪耀时，阳光新一代。那些

酸酸甜甜的成长点滴，就象这阳光冰爽

果茶，有滋有味，难以忘怀。

“雪碧”喜不喜欢，晶晶亮透心凉？

Sprite原是“可口可乐”广告上小孩的名字Sprite男孩在广告中展现灿烂的笑容，

头戴“可口可乐”瓶盖型帽子，

促销“可口可乐”。

“芬达”绝对是二次世界大战期间的喜。

“醒目”果味汽水。

“果粒橙”带果粒果汁

;谢谢欣赏