网红时代对广告行业的颠覆与应对.pptx

个

性

化

人格化

自媒体

什么是网红

创造内容吸引流量、沉淀粉丝

在一定范围内有“名气”的人或机构

网红的本质：个性化、人格化的自媒体

自媒体的本质：流量主

自媒体生态现状

2016年云堆监测全国公众号变现情况3,217,670公众号数量单位：个

010203

电商变现广告变现变现困难

20%3%77%

自媒体生态现状

2016年云堆监测直播红人变现方式

137864个主播

打赏电商广告

99%10%1%

云堆指数：由多项公开指标，建立评价体系。

总阅读量

均阅读量最高阅读量

云堆指数

粉丝数最高点赞数

DMI

均点赞数

点赞率

互动数

云堆新媒体影响力排行榜

头条微信公众影响力排行

云堆新媒体影响力排行榜

自媒体变现之道

绝大部分自媒体的绝大部分流量无法变现绝大部分

头部KOL广告不饱和

我们从广告主角度观察

海量自媒体颠覆了传统广告渠道，分散的注意力碎片化的流量

广告主很痛苦

自媒体流量精准分发平台

国内唯一的“自媒体流量精准分发平台”

新希望集团投资

按阅读数计费

微信公众号直播红人

100,000+2,000+

云堆采用嘀嘀打车模式

实现流量精准分发帮自媒体变现

广告主·要什么?

有多少有效人群看我的广告

最终要转化

自媒体账户流量分析

广告主“按每一个阅读”

多少钱自主出价

（CPC）

有多少人看我广告，付多少钱

在云堆，自媒体按阅读收钱

媒体主自愿抢单

再也不用担心尾条没价值

更不用担心价格体系被打乱

也不用担心发了广告收不到钱

媒体主抢单流程

在云堆注册绑定媒体等待任务出现抢单

按有效阅读收钱

自媒体特色经营

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个

性

化

人格化

自媒体