2025【菏泽市新能源汽车购买意愿影响因素统计分析13000字】.docx

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菏泽市新能源汽车购买意愿影响因素统计分析

摘要：新能源汽车相对于传统汽车而言使用清洁能源，对资源环境的损耗明显较小，具有效率高、噪声低、污染小、成本低等优点，有利于地区经济可持续发展。近年来，菏泽地方政府积极推动新能源汽车产业发展，由此提升汽车产业的绿色发展水平。然而现实中菏泽新能源汽车产业的发展相对缓慢，消费者对新能源汽车的接受程度和购买意愿仍然较弱。探究影响消费者新能源汽车购买意愿的因素进而提出合理建议刺激消费者购买，促进新能源汽车产业发展就有一定的必要性。

本文结合菏泽地区实际情况，用调查问卷对菏泽新能源汽车购买意愿的现实情况及影响因素进行调查，在对消费者购买意愿的内涵、购买决策的形成过程，消费者购买意愿影响因素等理论进行整理后。运用SPSS20软件重点对菏泽新能源汽车购买意愿影响因素进行调查和实证分析，得出目前企业因素、消费者因素和政策因素三个方面，是影响菏泽新能源汽车购买意愿的重要因素。因此通过设计企业营销策略调整、消费者低碳消费理念的宣传、健全新能源汽车补贴、减免政策和其他配套服务等促进菏泽地区新能源汽车消费增长的相关对策。

关键词：新能源汽车；购买意愿；影响因素；统计分析

目录

TOC\o1-3\h\u1绪论 1

1.1研究目的及意义 1

1.1.1研究目的 1

1.1.2研究意义 1

1.2国内外研究现状 1

1.2.1国外研究现状 1

1.2.2国内研究现状 2

1.3研究方法及内容 3

1.3.1研究方法 3

1.3.2研究内容 3

1.4本章小结 3

2消费者购买意愿的相关理论 4

2.1消费者购买意愿的内涵 4

2.2消费者购买决策形成过程 4

2.3影响消费者购买意愿的因素 4

2.4本章小结 5

3菏泽新能源汽车购买意愿影响因素实证分析 6

3.1模型与变量解释 6

3.2调查设计与数据收集 7

3.3实证分析 7

3.3.1信效度分析 7

3.3.2描述性统计分析 8

3.3.3主成份分析 9

3.3.4熵值法分析 11

4影响菏泽新能源汽车购买意愿的因素分析 13

4.1企业因素 13

4.1.1产品因素 13

4.1.2价格因素 14

4.1.3售后服务 14

4.2消费者因素 14

4.2.1从众心理 14

4.2.2环保意识 14

4.3政策因素 15

4.3.1补贴政策 15

4.3.2税费减免政策 15

4.3.3充电等配套投入政策 15

5提升菏泽新能源汽车购买意愿的建议 17

5.1新能源汽车企业的建议 17

5.1.1丰富新能源汽车品牌与产品 17

5.1.2合理定价并适当给予消费者价格优惠 17

5.1.3提升4S店的服务营销能力 17

5.2激发消费者购买意愿 17

5.3构建促进新能源汽车消费的政策环境 18

5.3.1健全新能源汽车补贴和减免政策 18

5.3.2加大充电站、桩等基础配套投入 18

6结论 19

参考文献 20

附录 22

1绪论

1.1研究目的及意义

1.1.1研究目的

新能源汽车产业发展是我国汽车产业十三五规划的重点，而刺激消费、促进消费者主动购买新能源汽车是真正促进我国新能源汽车产业发展壮大的关键点。本文旨在结合山东菏泽地区实际情况，通过定性与定量分析相结合的研究思路探讨影响新能源汽车购买意愿的因素，希望可以利用所学知识来推进菏泽地区新能源汽车产业发展中消费者购买力的增长，进而带动新能源汽车销售与产业发展的对策。

1.1.2研究意义

本文研究对于丰富关于新能源汽车消费者购买决策影响因素的相关理论，以及促进经济相对落后地区新能源汽车产业发展具有一定价值。虽然近年来国家和菏泽地方政府积极推动新能源汽车产业发展，通过系列政策带动新能源汽车供给与销售增长，但相对于传统汽车产品生产和销售规模而言，新能源汽车产业由于未能充分调动消费者购买意愿，导致整体交易增长缓慢。本文研究可以从消费者调查基础上客观评估问题成因，设计符合菏泽实际情况的解决方案，刺激新能源汽车购买，促进菏泽地区新能源汽车产业发展。

1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状

OnaEgbue,SuzannaLong（2022）研究认为消费者有四类消费心理，包括从众消费心理、攀比消费心理、求异消费心理和求实消费心理，不同消费心理下的消费者购买意愿的影响因素略有差异[1](刘海龙,陈俊杰,杨志鹏,2022)。JinheeKim,Soora