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2025-03-04 发布于广东
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国潮兴起背景下国货奢侈品行业的数字化营销研究.docx

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国潮兴起背景下国货奢侈品行业的数字化营销研究

国潮兴起背景下国货奢侈品行业的数字化营销研究（1）．．．．．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

选题背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

国潮兴起对国货的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

数字化营销在国货中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

奢侈品行业的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、理论框架与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

国潮经济的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

数字化营销的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

研究设计和数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、国货奢侈品行业概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

行业发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

主要竞争对手．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

五、数字化营销对企业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

数字化营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

数字化营销对企业的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

数字化营销的应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

六、国潮兴起下国货奢侈品行业的数字化营销策略．．．．．．．．．．．．．．20

国潮元素融入数字化营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

数据驱动的精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

七、数字化营销带来的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

创新的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

政策环境的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

研究的主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

对政策和企业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

国潮兴起背景下国货奢侈品行业的数字化营销研究（2）．．．．．．．．．30

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

二、国潮兴起与国货奢侈品行业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1国潮概念及其表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2国货奢侈品行业的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3国货奢侈品行业的现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

三

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