第3章 消费者行为理论 .pptx

第3章消费者行为理论;第3章消费者行为理论;第3章消费者行为理论;第1节效用理论;1、基数效用论（19世纪末20世纪初）是研究消费者行为的一种理论。其基本观点是：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。

基数效用论采用的是边际效用分析法。

2、序数效用论（20世纪30年代）是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种心理现象是无法计量的，也不能加总求和的，只能表示出满足程度的高低与顺序。因此，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。

序数效用论采用的是无差异曲线分析法。;第2节基数效用论

一、总效用与边际效用

;3、总效用与边际效用的关系;总效用与边际效用的关系;

二、边际效用递减规律;三、货币的边际效用（）;四、基数效用论的消费者均衡（效用最大化）;3、消费者均衡的条件[效用最大化条件];消费者均衡条件的说明[以购买两种商品为例];例1：某消费者的边际效用表;例2：;五、对需求曲线的推导;第3节序数效用论

一、消费者偏好;1．无差异曲线：用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。

;二、无差异曲线;违反偏好假定的无差异曲线;26二月2025;26二月2025;三、边际替代率;边际替代率递减规律;某消费者的无差异表;问题：什么是无差异曲线？

什么是边际替代率？

为什么边际替代率递减？;四、预算线;（二）图形;（三）预算线的变动;PY=10元/公斤;0;Y;2、价格变动对预算线的影响(3);3、M、PX、PY同比例、同方向变化预算线不变。

4、M、PX、PY同时按不同方向、不同比例变化，要作具体分析。

;1、含义：消费者均衡在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。

消费者最优购买行为必须满足一下两个条件：

一是最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。

二是最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。

;2、图形与结论;基数效用论：核心为边际效用，当购买的各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比时，消??者达到效用最大；

序数效用论：核心为无差异曲线，当预算线与无差异曲线相切时，消费者达到效用最大。

基数效用论与序数效用论结论完全一致。;第4节消费者行为理论的应用;图3—9：价格—消费曲线图;2.消费者需求曲线;二、收入变动对消费者选择的影响;图3—10：收入一消费曲线图;三、恩格尔曲线;图3—11：不同商品的恩格尔曲线图;恩格尔定律：随着人们收入的增加，用于食品方面的支出在全部支出中所占的的比率越来越小。

恩格尔系数：食物支出在全部支出中所占的比例。它常被用来衡量一个家庭或一个国家的生活水平与富裕程度。恩格尔系数越小，表明生活水平与富裕程度越高，相反，则表明生活水平与富裕程度越低。;四、消费政策;本章小结