宁波银行-国内银行业广告投放分析报告.ppt

国内银行业广告投放分析

〔2005-2007〕;

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;整体行业在第二季度和第四季度会出现一个小顶峰。;媒介投放有集中在全国媒体和一线城市的趋势

全国性媒体受到的重视程度高,上海、杭州较南京而言竞争剧烈;RMB(000);银行业随着WTO的开放进程，市场的竞争越来越剧烈，在媒介方面表现为外资银行加大投放力度，而传统的四大行，与国内的新兴股份制银行均增加投放力度。主要表现在以下状况：

媒介手段：电视、户外是主要形式，报纸是主要辅助手段

媒介市场：集中在全国媒体和北京、上海、广州等城市

媒介季节：主要的顶峰期为二季度与四季度

宁波银行面临的问题：

在上海、杭州、南京网点较少，单位广告本钱较高

主要目标市场上海、杭州竞争剧烈;招商银行广告投放分析

〔2005-2007〕;

;一般而言，招商银行在每年4月、10月出现投放顶峰期

投放顶峰时电视是主要媒介手段;05年到07年媒介投放主要集中在全国媒体和省会城市

特别是二线省会城市得到了足够的重视，如：郑州、呼和浩特;RMB(000);报纸投放主要以群众类＋财经类报纸;RMB(000);RMB(000);招商银行在上海地区较为成熟，其户外投放也逐渐减少，相对来说，南京〔80万〕和杭州〔133万〕2007年的户外费用有所上升;招商银行广告投放小结;东亚银行广告投放分析

〔2005-2007〕;

;东亚银行在3月、4月、6月会出现投放顶峰期。;RMB(000);RMB(000);RMB(000);RMB(000);RMB(000);从上海，南京和杭州三地的户外投放情况来看，东亚银行投放的重中之中在上海，南京目前还没有户外方面的投放；这样来说，宁波银行在上海的竞争最为剧烈．;东业银行广告投放小结;宁波银行媒介策略;宁波银行目标受众分析;

;宁波银行目标受众的媒介接触习惯;宁波银行目标受众的生活形态;宁波银行目标受众的生活形态;宁波银行目标受众的休闲活动;宁波银行目标受众收看的电视类型;宁波银行目标受众收听的播送类型;宁波银行目标受众接触的户外形式;宁波银行目标受众使用的公交方式;宁波银行目标受众使用银行的业务;宁波银行目标受众对银行满意程度;网络和杂志对影响消费者过程中比较重要，而且有利于品牌形象的正面建立，因此需要较长时间的露出才能到达效果

为增加单个营业网站的宣传，建议增加银行周边的广告牌，及沿线的公车广告

报纸的作用主要是增强信息，吸引目标受众

考虑到阶段性的任务，因此以财经类为主

电视对于品牌认知度的建立有着积极作用；除了CPM和CPRP等常规指标硬广外

建议增加财经栏目的软性合作

电台、户外可以增强产品的曝光率

电台：音乐，以正点报时的形式，长时期出现，主要针对有车一族和乘出租车人群

户外从日常生活形态和媒介接触率的的角度选择公交车身、公交液晶屏和地铁灯厢

针对于来自宁波的商业人群，可以适当考虑机场媒体．