懂生活 慢生长 —2025零售商业趋势.pdf

2025年3月

懂生活慢生长

—2025零售商业趋势

第一太平戴维斯2025零售商业趋势报告

十大趋势

精算二手经典大朋友新时尚硬核市集化预测

境内奢侈品餐饮消费主闲置交易走耐心成就价风潮时尚进化运动户外进品牌及平台入境游增长供应充沛，

消费盘整延题转向高质向线下，更值，经典品催生消费少而大、精阶专业，深玩家再塑多的背后，出整体租金下

续，贵宾客刚需，不同多形态的折牌展现抗风而快度参与场景元市集形态海品牌正从探，利好更

户维护重中层级感受大扣店、二手险长跑实力打造中获益多租户拓展

之重不相同商店出现

第一太平戴维斯2025零售商业趋势报告

消费者精俭意识攀升，

引导品牌重视价值提供

及可持续运营，而非短

期效应

第一太平戴维斯2025零售商业趋势报告

境内奢侈品消费盘整延续，

贵宾客户维护重中之重

海外旅行的复苏为奢侈品行业带来了入门级奢侈品消费者受经济增长放缓

新的挑战，一些品牌及商场业绩出现影响更大。为稳固增长，VIC客户的重

同比下滑，也因此引起市场对此前始要性更加显著。多个品牌对其核心店

终稳固的高端市场消费产生担忧。疫铺仍斥资升级，除提供餐饮等生活消

情三年的海外消费回流使境内奢侈品费场景，更将服务于VIC客户的会员中

消费占比一度升至90%以上，而在心置于重要考量，通过更为私密的沙

2019年，这一比例约为40%，机构龙活动，增强客户归属感之余，也为

预计2024年的境外消费或将再度回客户带来附加圈层社交体验。

升至这一水平。

而在同样面临调整的高端美妆市场，

考虑到全球经济环境的复杂性更胜以各大集团除撤离反响不佳的品牌，引

往，奢侈品市场正在新的局面之下寻入更为多元、专业的新品牌之外，也

找新的平衡点。在2020至2023连续以跨界方式丰富体验。如香缇卡与安

四年维持5%以上的门店增速后，达仕酒店联合推出主题下午茶，海蓝

2024年的奢侈品牌门店数同比收缩之谜则与丽思卡尔顿酒店合作，为住

4%。重新考虑扩张或仍需更多时日，客提供下午茶、水疗和主题套房入住

预计2025年仍是品牌调整之年。的系列体验，尊享舒适。

来源：品牌官网、第一太平戴维斯研究部

基于个奢侈品牌在座主要城市门店数量

第一太平戴维斯2025零售商业趋势报告

自年开出中国内地首家线下近年翻新核心城市大店，

店铺之后，在中国市场持续并于其中增设面向顶级客户的尊享

扩张，于多个城市开出极具艺术气沙龙，提供更为私密、舒适的体验。

息和感官体验的新店。年，品牌于成都的尊享空

间全新登场。