00后研究调研报告.pptx

《腾讯00后研究报告》;

00后来袭！

他们是开启新纪元的?代，随着第?批00后步?成年，属于他们的新世界也即将开启。

在这份报告中，我们想为你揭??为“独??代”、“与互联?共同成??代”的00后们独特的价值观和消费观念。

腾讯社交洞察携?腾讯??研究与体验设计部(CDC)，通过专家访谈、深度访谈、?活记录、问卷调查等多层次调研，旨在于第?批00后成年之际，为他们带来?份名为“关注”的成?礼物，带来更有看点、更有价值的00后群体实录。;;

研究使?理论-社会化理论

社会化(socialization)是?在特定的社会环境中，发展出价值观，

致其?为和态度能够适应社会并积极作?于社会的过程。;

00后的成长背景;;;

科技环境

移动互联?和内容?爆发

?中学是价值观形成的重要时期，00后中学时期是?机上?时代

?众多社交平台在这?时间段出现，?起90后所在的PC时代，上?时间更多，内容更丰富;;;;

00后的六?价值观;

懂即自我

以对某领域的深刻?解和成果来定义?我;

早早地认知自我

?66%的00后表?“有很多决定都是我??做的”

?他们有更?的财务?主，习惯??做决定，对?我的认知强

??且他们?效地尝试多种兴趣，能早早地认定??所?;;

领域的深度更能代表??

?移动互联?让这?代?都能?效地尝试不同领域，领域的?度不再稀奇?他们倾向以领域的知识深度，甚?是创造，来代表???72%表?“个?在某领域的深刻?解和成果更能代表??”;;

现实

积极获取资源来发展??的领域;

意识到家庭资源的重要

?00后意识到原?家庭资源决定了??的发展

?他们不羞于利?家庭资源去发展??的兴趣;;

积极获取资源

来发展??的领域

?就算原?家庭?法向00后提供资源，他们也会积极地向外获取

??且，移动互联?的发达降低了获取家庭以外资源的难度;;

平等

跟任何?的对话?式都是?样的;;;

习惯表达想法

???和?师都乐于聆听00后的意?

?这让他们习惯跟任何?沟通??的想法，甚?是社会和国家?事;;

包容

接受同伴跟??之间的差异;

??求对同辈的归属感

?00后是彻底的独??代

??且，他们的课业更沉重，让他们更珍惜和朋友互动的机会;;

66%;;

适应

知道对什么?要展现什么形象;

产生形象管理意识

?00后在社交平台发现他?不?定能接受??的观点?他们会根据不同群体控制??的??;;

37%;;

关怀

关???所在的群体;

产生群体意识

?00后独享??的爱和资源，56%表?“对现在的?活很满意”

??且他们看到社交平台上的不同意?，发展出同理?

?所以他们有精?去关???的群体，61%认为“群体利益?个?利益更重要”;;

为群体做出行动

?家校环境?励00后表达??的想法

?他们不仅会留意所在群体的?事，还会做出?动;;

00后的消费态度;

他们向往

专注且有信念的品牌和偶像

?00后投???擅?的领域，同样希望所消费品牌和偶像也是这样

?他们会了解品牌和偶像背后的理念和故事，不只是要跟别?消费的不?样;;

愿意为??的兴趣付费

?00后以某领域的深刻?解和创造来定义?我

?他们愿意为此投?，62%表?“对??感兴趣的领域投?很多时间和?钱”;;

在??能?范围内消费

?00后的?我认知?，知道??能够消费到什么

?消费?不?的时候先靠??;;

16%;;

60

我会在社交平台上发?些内容给朋友

以激发我们之间的互动;;

超过?半

00后认为国外品牌不是加分项;;

KOL的影响?降低;

每?个世代都拥有

属于??时代的社交标记