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艺术杂谈Arttittle-tattle125

宁津蟋蟀文化IP设计的可行性研究

□刘昕雅

山东省德州市宁津县素有中国“蟋蟀之乡”的府投资兴建了蟋蟀文博馆，向全世界展现独特的宁

美誉，蟋蟀文化历史悠久，在当地有着深远的影响。津蟋蟀文化。2012年~2020年，宁津县相继举办了

然而，随着各地区间文化的交流融合，如何有效推两届中国（宁津）蟋蟀文化博览会和八届全国斗蟋

广传承这一独特文化成为该地区亟须解决的问题。比赛，取得了良好的经济效益和社会效益。2021年

如今知识产权（IntellectualProperty，以下简称IP）5月1日，宁津杂技蟋蟀谷正式开园，这是宁津县

经济已成为文娱产业发展的新形式。将宁津蟋蟀文不断创新思维、深挖本土文化资源打造出的又一特

化与IP设计相结合能够拓展该文化发展的更多可能色主题文旅项目，可见宁津蟋蟀文化深深地影响着

性，使其焕发新的活力，更有效地进行文化输出。当地人的日常生活。

本文通过对宁津蟋蟀文化IP设计案例的分析，旨在（三）IP设计的概念和重要性

创新宁津蟋蟀文化的开发模式，同时也为其他传统IP是英文IntellectualProperty的缩写，直译为

文化的继承和发展提供参考。知识产权。广义的IP依托内容存在于各个领域，包

一、宁津蟋蟀文化IP设计的概述括文学、影视、动漫等，我们可以将其概括为具有

（一）宁津蟋蟀文化的起源独立知识产权和极强衍生性的作品。IP设计是一种

中国传统的斗蟋蟀活动是一项深受人们喜爱的将企业品牌、产品或服务与具有辨识度的形象相结

民俗活动，根植于此的宁津蟋蟀文化也是中国传统合的设计策略。在现代市场竞争中，IP形象设计成

文化的一部分。我国自唐代起就有斗蟋的风俗，到为许多企业品牌推广的重要手段，原因在于IP形象

宋代已经十分兴盛。进入明清时期，饲蟋斗蟋更成往往具有较高的辨识度，能够让消费者快速辨认品

为一种颇受人们喜爱的娱乐活动。北方蟋蟀相较南牌且过目不忘。此外，IP形象还有较强的情感属性，

方蟋蟀更善打斗且耐力强，尤以鲁虫为佳。虽泰安能够在一定程度上拉近品牌与消费者的距离。另外，

市宁阳县的蟋蟀声名在外，实则宁津蟋蟀更胜一筹，IP形象具有较强的跨界合作潜力，能够帮助企业拓

历史上有“上古鬲蟋鸣九州”的说法，“鬲”就代展业务领域，实现品牌多元化发展。

表宁津地区。宁津地区的蟋蟀呈现头圆、牙粗、项阔、二、宁津蟋蟀文化IP设计的困境

体实、鸣宏等特点，且斗志昂扬，骁勇善战，在国（一）受众认知度不够

内外斗蟋大赛中多次夺冠称雄。文化认知是个人对特定文化产生的感知，进而

（二）宁津蟋蟀文化发展现状产生与该文化相应的心理与情感认同。对于宁津蟋

宁津县对蟋蟀文化的传承发展十分重视。1991蟀文化传统的保护必须要经过多方面的研究，以便

年，宁津县在全国率先举办了蟋蟀文化节，为宁津对宁津蟋蟀文化的起源、特征、价值等内容形成系

蟋蟀文化在当地的发展奠定了坚实的基础。在此之统而清晰的认知。笔者通过调查发现，目前宁津县

后，宁津县当地政府和企业继续支持蟋蟀文化的研的大多数人对宁津蟋蟀文化的认同感较强，但对该

究推广和商业化开发，2009年宁津县被中国蟋蟀协