2025年市场营销自考真题及答案 .pdfVIP

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

全国2025年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

·····20258

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的

括号内。错选、多选或未选均无分。

1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表白该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该公司

应采用的调节市场需求的策略是（）

A．维持营销策略B．改变营销策略

C．减少营销策略D．刺激营销策略

2．“酒香不怕巷子深”所体现出的公司市场营销哲学是（）

A．生产观念B．市场营销观念

C．销售观念D．产品观念

3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，

该类业务属于（）

A．问号类B．金牛类

C．明星类D．瘦狗类

4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）

A．电话访问B．邮寄问卷

C．人员访问D．实验法

5．进行市场预测时，一方面由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，

然后再由重要部门加以综合的定性预测方法是（）

A．购买者意见法B．销售人员意见综合法

C．专家意见法D．市场试销法

6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（）

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

A．愿望竞争者B．平行竞争者

C．品牌竞争者D．形式竞争者

7．广告公司在市场营销中介中属于（）

A．供应商B．商人中间商

C．代理中间商D．辅助商

8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）

A．生理需要B．安全需要

C．自我实现需要D．社会需要

9．市场补缺者的制胜之道是（）

A．有效的分销策略B．专业化经营

C．产品创新D．促销创新

10．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优

雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（）

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