乡村民宿品牌化对游客行为意向影响研究.pdf

贵州师范大学硕士学位论文

目录

摘要I

ABSTRACTIII

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义1

1.2.1研究目的2

1.2.2研究意义2

1.3研究内容与方法3

1.3.1研究内容3

1.3.2研究方法4

1.4技术路线与创新点5

1.4.1研究技术路线5

1.4.2创新点5

2文献综述与理论基础7

2.1文献综述7

2.1.1国内外关于民宿的研究7

2.1.2国内外关于乡村民宿的研究8

2.1.3国内外有关品牌化的相关研究9

2.1.4国内外游客行为意向相关研究10

2.1.5研究述评12

2.2理论基础13

2.2.1品牌及品牌价值理论13

2.2.2计划行为理论14

2.2.3游客满意度理论15

目录

3乡村民宿品牌化对游客行为意向影响理论模型17

3.1乡村民宿与乡村民宿品牌17

3.1.1乡村民宿的特点17

3.1.2乡村民宿品牌的内涵18

3.2乡村民宿品牌化18

3.2.1乡村民宿品牌化感知的客观基础部分20

3.2.2乡村民宿品牌化情感的主观塑造部分21

3.3乡村民宿品牌化对游客行为意向影响理论模型建构22

3.3.1乡村民宿品牌化感知的客观基础部分与游客满意度的关系22

3.3.2乡村民宿品牌化与游客行为意向的关系23

3.3.3游客满意度与游客行为意向的关系24

3.3.4游客满意度与乡村民宿品牌化感知的客观基础部分、游客行

为意向之间的关系25

3.3.5研究假设26

4乡村民宿品牌化对游客的行为意向影响分析28

4.1变量界定及测量28

4.1.1乡村民宿品牌化28

4.1.2游客满意度29

4.1.3游客行为意向29

4.2问卷设计29

4.3问卷预调研30

4.3.1预调研样本选择30

4.3.2预调研信度分析30

4.3.3预调研效度分析31

4.3.4预调研分析及修订33

4.4问卷正式发放与回收33

4.5描述性统计分析33

贵州师范大学硕士学位论文

4.5.1人口统计学分析33

4.5.2变量的描述性统计分析35

4.6信效度检验与因子分析38

4.6.1信度检验38

4.6.2探索性因子分析39

4.6.3效度检验43

4.7相关性分析44

4.8结构方程模型分析46

4.8.1模型适配度检验46

4.8.2直接效应检验47

4.8.3中介效应检验48

5结论和建议50

5.1研究结论50

5.1.1乡村民宿品牌化感知的客观基础部分与游客满意度关系..50

5.1.2乡村民宿品牌化与游客行为意向关系51

5.1.3游客满意度与游客行为意向关系52

5.1.4游客满意度与乡村民宿品牌化感知的客观基础部分、游客行

为意向关系52

5.2研究建议52

5.2.1重视乡村民宿品牌设计与展示，建设品牌基础53

5.2.2塑造乡村民宿品牌表现与形象，丰富品牌内涵54

5.2.3增加乡村民宿品牌宣传内容与方式，促进品牌传播54

5.2.4搭建乡村民宿主客交流平台，形成品牌关系55

5.3不足与展望56

5.3.1研究不足56

5.3.2研究展望57

参考文献58

目录

附录64

致谢68

贵州师范大学学位论文原创性声明69

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