2025年市场营销试卷5 .pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

自测5

一、单项选择题（每题1分，共15分）

1、在指导下，企业第一次将销售作为企业经营管理的一项重要职能，并在组

织结构中增加了相应的部门。

A．生产观念B．社会营销观念C．推销观念D．市场营销观念

2、当消费者购买自己未曾使用过的产品时，对其购买决策影响最强的信息来源

是。A．人际来源B．商业来源C．公众来源D．经验来源

3、我国对社会阶层的划分，主要依据消费者的职业、受教育程度及。

A．自然地理B．社会声望C．收入D．性别与年龄

4、市场定位的核心内容是。

A．市场细分B．目标市场选择C．设计和塑造产品个性D．研究竞争对手

5、被广泛应用于因果关系调研中的调查方法是。

A．观察法B．口头询问法C．实验法D．问卷调查法

6、某城市有人口100万，平均每人每年消费20公斤鲜奶。在该城市有A、B、C三个企业

的鲜奶产品参与市场竞争，其中A企业市场占有率为40%。那么，A企业需求为。

A．800吨B．2000吨C．8000吨D．20000吨

7、企业为削减费用和改善资金的使用，减少对某一特定的产品线、产品、牌号或经营单位

的投资，把资金投入另外的新的或发展中的领域。这种战略行为属于。

A．稳定发展战略B．发展战略C．紧缩战略D．抽资战略

8、在产品生命周期的导入期，以高价格低促销费用将新产品推向市场的营销策略

是。

A.快速撇脂策略B.快速渗透策略C.缓慢撇脂策略D.缓慢渗透策略

9、消费者对某种品牌的计算机的可接受价格是6000元，零售商经营计算机的

毛利是10%，批发商的批发毛利为3%，则计算机制造商的出厂价格是元。

A.5000B.5238C.5820D.6600

10、像牙膏、方便面等这样的低价日用消费品，适宜采取的渠道策略是。

A．选择性分销B．直接销售C．密集分销D．独家分销

11、企业运用“推动”策略，主要应采取的促销方式是。

A．广告与公共关系B．广告与人员推销C．人员推销与营业推广D．营业推广与公共关

系

12、现代市场营销组织的设立，从重视的角度不同可分为不同的模式。其中“矩阵型组织结

构”是指____。

A.根据地理区域的划分来设计、设置企业的营销机构

B.根据营销管理的职能来设计、设置企业的营销机构

C.根据产品（或品牌）的类别来设计、设置企业的营销机构

D.综合产品与市场两方面的因素来设计、设置企业的营销机构

13、服务产品的使其供求矛盾显得格外突出。

A．无形性B．易失性C．可变性D．不可分离性

14、营销管理过程的首要环节是。

A．市场机会分析B．选择目标市场