2025年市场营销学综合习题ABCD .pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

一、单选题

1.所谓市场机会是指市场上存在的（）。

A．产品数量缺口B.产品滞销C.未被满足的需求D.产品价格过高

2.下列哪个因素不属于企业的宏观环境因素（）。

Ａ经济结构Ｂ法律法规Ｃ生态环境Ｄ竞争对手

3.一个电视机组装厂，兼并了两个零件制造厂，其做法称为（）。

Ａ后向一体化Ｂ前向一体化Ｃ水平一体化Ｄ同心多样化

4.企业设计不同的产品，同时为几个子市场服务，这种目标市场策略属于（）策略。

Ａ无差异性Ｂ差异性Ｃ集中性Ｄ密集性

5.（）是影响消费者购买力和消费支出的决定因素。

Ａ可支配的个人收入Ｂ工资收入Ｃ消费者的货币收入Ｄ国民收入

6.在企业的定价方法中，目标利润定价属于（）。

Ａ成本导向定价Ｂ需求导向定价Ｃ竞争导向定价Ｄ市场导向定价

7.下列因素中，属于延伸产品层次的是（）。

Ａ品牌Ｂ款式Ｃ安装Ｄ品质

8.若某一高新技术产品的销售增长率达到１２％，可以认为该产品处于生命周期的（）。

Ａ导入期Ｂ成长期Ｃ成熟期Ｄ衰退期

9.如果一种产品销售的增加必引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可以称为

（）。

Ａ互补品Ｂ独立品Ｃ条件品Ｄ替代品

10.某种产品的销售增长率低、但市场占有率高时，企业应采用（）策略。

Ａ退出Ｂ发展Ｃ维持Ｄ改进

11.市场“营销近视症”指的是以下（）观念。

A产品观念B生产观念C推销观念D市场营销观念

12.降低市场营销一般在以下（）的情况下进行。

A有害需求B过量需求C充分需求D不规则需求

13.下列观点错误的是（）。

A销售者构成行业，购买者构成市场B市场有人口、购买力和购买欲望的因素

C市场的三要素中，购买力最重要D市场的三要素相互制约、缺一不可

14.市场机会是指（）变化所带来的对企业活动有利的因素和时机。

A市场范围B市场环境C市场目标D市场利润

15.任何商品在一个完整的销售渠道中，其所有权（）。

A至少转移一次B至多转移一次C可以不发生转移D至少转移两次

16下列各因素中，属于延伸产品层次的是（）。

A品牌B款式C安装D品质