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数字广告产业发展评价体系构建与实证测度

目录

数字广告产业发展评价体系构建与实证测度（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

数字广告产业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1数字广告的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2数字广告的主要形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3数字广告的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

数字广告产业评价指标体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1评价指标的选择原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2主要评价指标的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3指标权重分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

实证研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1数据来源与收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2数据预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.3统计分析方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

实证结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1市场表现分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.2用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.3成本效益分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

结果讨论与政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.1实验结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

数字广告产业发展评价体系构建与实证测度（2）．．．．．．．．．．．．．．．24

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.2研究目的和目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

二、数字广告产业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1数字广告的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2数字广告的主要形式和发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

三、数字广告产业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1市场规模与增长速度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2行业主要参与者及竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.3技术创新与应用进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

四、数字广告产业发展影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.1政策环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2经济发展水平的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3社会文化变迁的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

五、数字广告产业发展的