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研究报告

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2025年中国会展行业运营格局现状及十三五投资战略分析报告

一、中国会展行业概述

1.1.行业发展历程

(1)中国会展行业自20世纪80年代起步，经历了从无到有、从小到大的发展过程。最初，会展活动主要集中在经济发达地区，以展示交易为主，功能较为单一。随着改革开放的深入和市场经济的发展，会展行业逐渐形成了以北京、上海、广州等城市为中心的全国性市场格局。

(2)进入21世纪，中国会展行业迎来了快速发展期。政府政策的支持、市场需求的扩大以及国际会展业的渗透，使得会展活动类型日益丰富，包括贸易展、消费展、文化展、体育展等。同时，会展产业链逐渐完善，从展馆建设、展会策划到展会服务，形成了较为完整的产业生态。

(3)近年来，中国会展行业在创新驱动、绿色发展等方面取得了显著成果。展会组织者不断探索新的办展模式，如线上线下融合、智能化服务等，以提升展会品质和效率。此外，会展行业在推动产业升级、促进国际交流等方面发挥了积极作用，成为推动经济社会发展的重要力量。

1.2.行业规模及增长趋势

(1)中国会展行业规模持续扩大，已成为全球会展市场的重要组成部分。据统计，近年来中国会展行业年均增速保持在10%以上，展会数量和规模逐年攀升。2025年，预计全国会展市场规模将达到数千亿元人民币，参展商和观众数量将超过数亿人次。

(2)在行业规模增长的同时，会展行业结构也在不断优化。高端化、专业化、国际化的展会成为主流，对经济增长的拉动作用日益显著。特别是在高端装备制造、新能源、信息技术等战略性新兴产业领域，展会活动对推动产业升级和创新发展起到了积极作用。

(3)随着我国经济持续健康发展，会展行业增长趋势依然看好。未来，随着“一带一路”等国家战略的深入推进，以及国内消费市场的进一步扩大，中国会展行业有望继续保持较快增长态势，为我国经济社会发展贡献更多力量。同时，行业竞争也将更加激烈，对会展企业的运营能力和创新能力提出了更高要求。

1.3.行业政策环境

(1)中国政府高度重视会展行业的发展，出台了一系列政策措施以支持行业健康成长。近年来，国家层面发布了多个关于会展业发展的指导意见，明确了会展行业的发展方向和目标。这些政策涵盖了展会审批、税收优惠、市场准入等多个方面，为会展企业提供良好的政策环境。

(2)地方政府也积极响应国家号召，结合本地实际情况，出台了一系列地方性政策。这些政策包括加大财政投入、优化展会审批流程、提升展会服务质量等，旨在促进本地会展业的繁荣发展。同时，地方政府还注重与国内外会展机构的合作，推动国际会展项目落地，提升地区会展业的国际影响力。

(3)在行业监管方面，国家相关部门不断完善会展行业法规体系，加强行业自律和市场监管。通过制定展会管理办法、规范展会活动秩序、打击侵权假冒等行为，保障了会展市场的公平竞争和健康发展。此外，政府还鼓励行业协会发挥桥梁纽带作用，推动行业自律，提升行业整体形象。

二、2025年中国会展行业运营格局

2.1.地域分布特点

(1)中国会展行业地域分布呈现出明显的区域差异，东部沿海地区作为经济发达区域，会展活动密集，成为全国会展行业的龙头。北京、上海、广州、深圳等城市凭借其优越的地理位置、完善的配套设施和强大的市场辐射力，吸引了大量国内外展会。

(2)中部地区和西部地区近年来会展业发展迅速，逐渐成为新的增长点。中部地区如武汉、郑州等城市，依托其交通枢纽地位，吸引了众多区域性展会。西部地区如成都、重庆等城市，凭借其独特的文化资源和市场潜力，吸引了大量特色展会。

(3)地域分布特点还体现在会展活动的类型上。东部沿海地区以综合性展会为主，如广交会、上海车展等；中部地区则以专业性展会为主，如郑州国际物流展、武汉光博会等；西部地区则以文化、旅游、民族特色展会为主，如成都国际航空航天展、重庆国际旅游节等。这种地域分布特点反映了我国会展业的多元化发展趋势。

2.2.行业竞争格局

(1)中国会展行业的竞争格局呈现出多元化、市场化的特点。一方面，国内外大型会展集团纷纷进入中国市场，如德国慕尼黑展览集团、意大利博洛尼亚展览集团等，它们凭借品牌影响力和资源整合能力，在行业内占据重要地位。另一方面，国内本土会展企业也在不断发展壮大，形成了一批具有竞争力的企业。

(2)行业竞争主要体现在展会策划、组织、服务等方面。在展会策划上，企业需不断创新，以适应市场需求和行业变化；在组织方面，需要提高展会的专业性和国际化水平；在服务上，则要求提供更加细致、周到的服务，以满足参展商和观众的需求。此外，随着互联网技术的发展，线上展会和线下展会融合的趋势日益明显，这也为行业竞争带来了新的挑战。

(3)竞争格局还表现在地域分布上。东部沿海地区竞争尤为激烈，中西部地区虽然起步较晚，但发展迅速，逐渐缩小与东