霸王茶姬长沙河西王府井店开业庆典活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析2

2.3主要竞争对手分析3

2.4SWOT分析3

3活动目的4

4活动主题4

5活动地点与时间4

5.1活动地点4

5.2活动时间4

6活动对象5

7宣传推广5

7.1宣传单页广告5

7.2海报广告6

7.3微信广告6

8活动现场布置7

8.1现场庆典活动布置7

8.2场内促销活动布置7

9活动准备7

10活动内容9

10.1现场庆典活动流程9

10.2庆典促销活动安排10

11经费预算10

12意外防范11

I

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13效果评估12

参考资料13

II

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霸王茶姬长沙河西王府井店开业庆典活动方案

1背景介绍

霸王茶姬奶茶是一种源自生于世界茶叶故乡——云南的特色奶茶，以其浓

郁的茶香和细腻的口感而闻名。诞生伊始，霸王茶姬就坚持使用好茶好奶来制

作对身体健康友好的茶饮，为茶友呈现一杯清爽不腻、能喝得到茶香的原叶鲜

奶茶。霸王茶姬奶茶是由一家知名奶茶店推出的，该店以其独特的制作工艺和

口味吸引了众多消费者。这款奶茶采用新鲜的茶叶和高品质的牛奶，经过精心

调配和独特的制作工艺，使得奶茶的口感更加细腻丰富，茶香浓郁。霸王茶姬

奶茶在中国内地迅速走红，成为了当地人们喜爱的饮品之一。随着台湾奶茶文

化的传播，霸王茶姬奶茶也开始在国际上受到关注和喜爱。如今，霸王茶姬奶

茶已经成为了全球茶饮市场上备受瞩目的品牌之一，深受消费者的喜爱。为了

迎合长沙其他店面的配合做出合理的配置，获得更多的在长沙奶茶市场份额，

从而提高霸王茶姬的知名度。从而计划在长沙岳麓区河西王府井商业广场开设

新店，特举办本次开业庆典活动。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

市场需求：随着全球茶饮市场的不断扩大，消费者对高品质奶茶的需求也

在增加。霸王茶姬以其独特的口味和制作工艺吸引了众多消费者，满足了市场

对高品质奶茶的需求。

竞争环境：奶茶市场竞争激烈，存在着众多竞争对手。霸王茶姬需要在竞

争激烈的市场中不断创新，提高产品质量和服务水平，以保持竞争优势。

成本管理：在经济环境中，成本管理对企业的经营至关重要。霸王茶姬需

要有效管理原材料采购、生产成本和运营成本，确保产品的竞争力和盈利能力。

政策影响：政府政策对霸王茶姬的经营也有一定影响。包括食品安全、质

量监管、税收政策等方面的政策变化都可能对企业经营产生影响。

国际市场拓展：随着全球化的发展，霸王茶姬有机会在国际市场上扩大影

响力。然而，国际市场存在着不同的经济环境和文化差异，需要企业进行深入

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的市场调研和战略规划。

2.1.2政治环境分析

放开疫情后，国家需要重振经济，大力发展经济。为此提高消费是重要的

手段，近年来政府出台了一系列相关政策，旨在全面促进消费，加快消费品质

升级，把恢复和扩大消费摆在优先位置，不断增强消费对紧急发展的基础性作

用。奶茶消费品得到非常大的政治扶持，有利于霸王茶姬开拓市场发展门店。

2.1.3技术环境分析

茶叶种植环境：霸王茶姬所使用的茶叶需要在适宜的气候和土壤条件下生

长，因此茶叶的种植环境对产品