茶颜“不识人间烟火”长沙市场新品推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1行业和企业介绍1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会文化环境2

2.1.4技术环境2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

3新品分析3

3.1产品特点3

3.2产品定位3

4新品SWOT分析3

5推广目标5

6推广方案5

6.1线下活动一：新品抽奖活动5

6.2线下活动二：我们的共同回忆5

6.3线上活动三：抖音线上直播推广活动6

6.4活动注意事项6

7广告配合6

7.1公众号宣传6

7.2抖音app宣传6

7.3小红书推广7

8活动人员安排7

9经费预算7

10效果预估8

I

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参考资料9

II

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茶颜“不食人间烟火”长沙市场新品推广策划方案

1行业和企业介绍

茶饮行业作为中国饮品市场的一支重要力量，一直以来备受关注。随着人

们消费观念的转变和健康意识的提升，茶饮市场呈现出快速增长的趋势。

茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2015年3

月，是一家致力于为顾客提供优质的茶饮和舒适的体验，推广中华传统茶文化，

将传统茶文化与现代生活方式相结合的企业。

作为一家新兴的茶饮企业，茶颜悦色深谙行业趋势，自成立以来，一直秉

承着“诚信、品质、创新”的理念，以“传承中国茶文化，创新现代生活”为

使命，在市场竞争中不断创新，凭借着独特的中式茶饮风韵和让消费者难以忘

记的味道，在市场中崭露头角。其创新的产品理念和服务态度独特的品牌文化

受到了广大消费者的喜爱和认可，成为了长沙地区消费者十分喜欢的奶茶品牌。

进入2024年，茶颜悦色推出了涓滴山丘系列一款名叫“不识人间烟火”

的新品，为提高新品在长沙市场的知名度和占有率，特制定此次新品推广方案。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

《关于深化改革加强食品安全工作的意见》要推动饮品产业高质量发展：

推动饮品产业转型升级，调整优化饮品产业布局，鼓励企业获得认证认可。引

导食品企业延伸产业链条，建立优质原料生产基地及配套设施，加强与电商平

台深度融合，打造有影响力的百年品牌。国家建立食品安全标准和检测评估工

作体系，进一步规范行业发展秩序，使我国饮料行业不断向高质量、安全化方

向发展。

2.1.2经济环境

近几年，奶茶年产量以超过20%的平均增长率递增，进入90年代，世界

茶饮饮料以17%的年增长速度递增，被誉为新时代饮料而风靡世界，奶茶以奶

加茶的复合式醇厚口味赢得了广大消费者的喜爱。截止2018年末，全国现制

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奶茶门店数量达到44万之多。但奶茶行业门槛低。易于复制、导致市场产品

同质化严重、行业竞争激烈。奶茶店关店率迅速提升。

2.1.3社会文化环境

作为一个拥有五千多年的文化古国，茶作为我们独特的饮品存在，加上优

质奶源，形成的奶茶更加容易俘获消费者的心，也容易深受消费者喜爱。而茶

颜悦色作为我们长沙的一张具有特色的新中式奶茶明信片，也收获了一波又一

波消费者的喜爱。茶颜新品“不食人间烟火”不同于夏季的清爽椰顶，这次的

轻乳