《展览会组织与运营》 实践拓展题——实训.docx

《展览会组织与运营》

实践拓展题（1）

第一章

以您所在城市的最成功的展会为对象，对其历史和现状做一个调研，阐述该展会从成立以来取得哪些效益，对产业和这个城市有何贡献？

网络实践：在国际展览会联盟、英国展览业协会等相关网站，探索国际展览会联盟、英国展览业协会、美国和中国在展览会的标准主要什么？请加以学习。

第二章

选择本地最成功的展会，思考该项目之所以“成功”的内在理由和基础

思索一个城市发展展览会经济的主要条件

第三章

以你所在城市中最大的展览会为基础，并选择国内top5（前五名）的同题材展览会开幕当天的新闻稿，分析这些展会的定位。

为进行展览会项目的可行性分析而从事调研工作有哪些方法？试策划一项展会活动，调查其所处的环境和可利用的资源等各方面的信息，对其进行可行分析和研究，并最终编写一份该项目的研究报告。

第四章

【走进实践】

请问某个首次在你所在城市举办的国际环保消费品展览会草拟一份简单的招展书和招商书；

关注并评估自己所在城市的一个展会的新媒体营销，提出改进方案。

第五章

结合本章所学的内容，选择本城市中某个展会，为运营方编写一份参展商服务手册。

选择本城市中某个展会的相关配套活动，进行调查并评析。在分析得失的基础上，为其进行相关配套活动的设计。

第六章

选择本城市中一个代表性展会为其拟写现场观众登记方案，尤其是登记表的设计。

选择某个活动（展会、会议、节庆、活动等），为其创意并设计一个详细的开幕方案。

1、为一个展会建立展会效果评估的主要内容框架。

2、应用所学的知识，请对开篇展会评估和总结报告进行评析？若您作为受托方，将会从哪些方面进行该展会评估。

第八章

选择本城市过去5年内举办失败的3个展览会项目及目前最成功的3个展览会项目，对其主创人员进行采访，了解他们在展会举办过程中，面临的主要困难和风险，他们各自是如何应对的？分析“风险管理是展览会的生命线”这一观点。

第九章

缺乏显著性的商标一般不得作为商标注册，但我们还是能够看到火锅店连锁使用的“小肥羊”、啤酒饮料类的“青岛啤酒”等描述性的商标。请使用互联网等工具检索并讨论为什么这些商标可以获得注册、成为有效的商标？这对于展览会知识产权管理有何启发？

第十章

1、结合中国展览会运营的实际，请您说明展览会运营战略选择存在的陷阱，同时观察中国展览会品牌运营中存在的问题。

2、选择您所在城市的一个展览会项目，详细考察其展会在产品设计和服务提供的详细项目，并指出存在什么问题，进而应用产品开发策略的相关知识，在新的运营周期对其进行策划。

第十一章

调研本城市中展览会龙头项目及运营企业，了解该项目及该企业组织架构和运行方式，分析该展览会的资源利用情况。

了解优秀展览会运营团队案例，分析他们有什么共同点。

在网上查询振威展览公司的最近新的年报和季报，说明公司的财务比率发生了哪些显著的变动并制成表格。振威公司的年报或季报中对这些变化做了怎样的及时。再查询证券评估机构或分析师对振威财务报告的评价，说明你是否赞同他们的看法，为什么？

第十二章

1、登录上海证券交易所网站（http：//）,点击“指数与证券”标题，进入“上证指数系列”栏目，根据所看到的内容回答以下问题：

上证指数在编制上有何特点？

上证指数编制上的特点可能带来怎样的缺陷？

2、以本地的一个著名展会项目为例，思考其国际化的可能性，其驱动力是什么？它该如何处理可能的挑战？

第十三章

调研一个展览会项目，分析理解社交媒体是如何影响该展会运营的？

第十四章

调研一个展览会项目，分析它的商业模式

实践拓展题（2）-综合实训

综合性作业1——**展览会考察报告

任务：撰写某展会及其竞争展会的考察报告

要求：

建议报告分为两部分，第一部分为案例，第二部分是对在案例的评价

第一部分应分清层次，并写好标题。内容应该包括本届项目的基本情况、项目的历史情况、项目的亮点和特色、项目发展趋势、组展方调查、参展商调查、观众调查等，也可根据本小组确定的主题来写小标题和组织内容。

调查强调实地实证研究，如深度访谈、问卷调查、观察访问等，需要有调研表格或提纲。

第二部分也分清层次，并写好标题。内容应该包括宏观环境分子、产业环境分析、竞争分析、项目SWOT分析、项目文莱发展建议等

案例以小组为单位完成，每一小组4-6人，大家自愿组合、自主分工，并由小组长负责。

小组应提供包括所有同学的现场照片1张，跟组展方、参展商、观众交流的照片各1张，共计至少4张照片，电子版即可。

案例的制作应尽力体现对展览理解的深度（专业深度）

要体现团队合作精神，比如：说明小组成员对案例的贡献。

评分标准：

案例结构、逻辑性及语句（30%）

运用所学基础知识及会展知识能力（30%）

案例完整性、深刻性（15%）

团队合作精神