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【摘要】影视植入广告植入层面影响因素主要有呈现方式、植入显著性、植入契合度以及影视情境。研究认为视听植入广告效果优于听觉植入，最后为视觉植入。广告效果随植入显著性维度呈U型。植入式广告与影视节目契合度越高，广告效果越好。影视情境引起积极情绪时广告效果优于消极情绪时。
【关键词】植入式广告效果;呈现方式;植入显著性;植入契合度;影视情境
影视植入广告是指“将产品或品牌融入电影、电视剧等节目内容中的一种广告形式”，通过给观众留下印象，达到营销的目的(DonaldParente，2003)。影视植入式广告效果的影响因素众多，一般归为植入层面因素和受众层面因素两大类，植入层面因素主要包括呈现方式、植
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