黑妹品牌检验及消费行为研讨报告.pptxVIP

黑妹品牌检验及

牙膏消费行为和态度调研报告;今天的内容;一些背景分析;牙膏市场现状;黑妹同样面临这个威胁;黑妹目前面临的生意课题;研究计划;研究目的和内容;研究方法-消费者座谈会;研究方法-对象分组（每市四场）;研究方法-竞争品牌与地区选择;;一、牙膏消费行为和态度研究;牙膏购买，谁说了算？;还有…...;口腔保健的重要性;消费者认知的口腔保健方法;消费者实际采用的口腔保健方法;牙膏的角色;;不同牙膏类别常用者选择牙膏时的考虑因素;消费者选择牙膏时的考虑因素;;;;;消费者如何将牙膏分类？;消费者如何将牙膏分类？（续）;消费者的品牌使用特征;经常使用某个品牌的原因;消费者对常用品牌的满意因素;成为消费者常用品牌的条件;品牌吸引消费者尝试的原因;消费者转换品牌的原因;因此。。。。。。;合资品牌常用者如何看合资品牌;从消费者使用合资品牌的过程看合资品牌的成功之处;一些启示;国产及药物牙膏常用者如何看合资品牌;帮助形成档次感的因素;发现和启示;许多家庭开始使用两种或以上的牙膏以满足家人的不同要求

牙膏将会演进为个人护理用品

个人化倾向开始呈现

市场已经开始细分;;不同的需求产生了不同的市场;不同的需求产生了不同的市场;具有不同特征的四个群体;从差异化市场的消费者认知看

黑妹的机会和挑战;从差异化市场的消费者认知看

黑妹的机会和挑战;不同市场的产品竞争策略;消费者

对黑妹牙膏种类延伸的看法;产品有吸引力的原因;产品吸引力一般的原因;牙膏种类延伸后对黑妹品牌的印象;小结;（2）品牌研究;品牌检验;;目前的品牌现状如何;首先看看消费者在未提示情况下，

潜意识里对品牌有些什么印象？

她们是如何将对品牌的所有印象融合在一起的？

——“品牌世界”;她们脑海中呈现的“黑妹世界”是这样的------;;;;然后再看看消费者

在提示的情况下，对品牌有些什么联想？

从中是否可以窥探出她们对品牌

的一些看法？

——“图片投射”;品牌联想20-30岁的黑妹爱用者;品牌联想20-30岁的黑妹爱用者;品牌联想31-45岁的黑妹爱用者;感知到什么：

大自然

绿色为主调，还有黑色白色

欢笑声

开心的年轻人

黑肤白牙的女孩

清新的空气和香味

;品牌联想上的年龄差异;年龄差异的启示;如果把黑妹比喻成一个人的话，会是一个怎样的人？;就象她！

;品牌核心价值;品牌印象如何形成？;品牌印象的来源;对于我们的意义是---;品牌印象方格;维持/提升;加强/提升;修正;合资品牌爱用者如何看黑妹;机会和威胁;竞争国产品牌爱用者如何看黑妹;机会和威胁;竞争对手的品牌检验;她们脑海中呈现的“中华世界”是这样的------;中华的品牌联想;中华的品牌印象;“两面针的世界”;两面针;两面针的品牌印象;“冷酸灵的世界”;冷酸灵;冷酸灵的品牌印象;“洁银的世界”;洁银;洁银的品牌印象;“蓝天六必治的世界”;蓝天六必治;蓝天六必治的品牌印象;结论与启示;结论与启示;她们脑海中呈现的“高露洁的世界”是这样的------;高露洁;高露洁的品牌印象;“佳洁士的世界”;佳洁士;佳洁士的品牌印象;“洁诺世界”;洁诺;洁诺的品牌印象;“黑人的世界”;黑人;黑人的品牌印象;结论与启示;结论与启示;（3）广告应该用什么方式

与消费者沟通;有几种可接受的沟通方式;;;;;品牌延伸

——一些空间和限制;评估品牌延伸

是否适合的一些指标：;口腔护理系列产品;头发护理系列产品;清洁用品系列;女性用品系列（卫生巾、护理液等）;护肤和化妆系列产品;小结：品牌延伸的空间;小结：品牌延伸的限制;结论与建议（初步）;（一）将向往合资品牌的国产普通牙膏使用者作为黑妹的主要开发市场;（二）建立高满意度的品牌忠诚;将习惯性忠诚提升为满意性忠诚;（三）通过提升产品价值提升品牌价值;产品概念建议;有步骤地释放多种产品价值对品牌价值的提升作用;（四）有效运用广告等传播工具;（五）

儿童牙膏市场的发现和建议;机会与挑战;市场策略;（六）黑妹品牌延伸建议;（七）美晨企业品牌规划建议;为什么收回“美晨牙膏”？;后续工作;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday,July4,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:46:3204:46:3204:467/4/20204:46:32AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2004:46:3204:46Jul-2004-Jul-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:46:3204:46: