众灿互动 X vidda投影仪小红书引爆.docx

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ZHONGCANHUDONG

VIDDA色彩大师抢跑激光

VIDDA色彩大师抢跑激光投影新市场真亮真出色

项目传播背景

ProjectBackground

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项目策略洞察

目录ProjectStrategy

目

录

项目媒介执行

ProjectMediaExecution

项目实施成果

ProjectAchievement

项目目标

项目传播背景

VIDDA2023

投影仪市场·风云未定·重磅上

家电品牌海信旗下年轻的互联网潮牌，得益于品牌“4K全色激光”技术，2022凭借

vidda-C1优质爆文实现投影仪细分赛道基础占位，初步打开市场格局。2023春季，VIDDA三

品矩阵强势发力投影仪市场。

挑战与机遇

2023春季，Vidda新品上市正面临：项目传播背

2023春季，Vidda新品上市正面临：

头部品牌热度居高不下，超级爆文频出，抢占品类占有率，竞争难度大。4K画质·全色激光

头部品牌热度居高不下，超级

爆文频出，抢占品类占有率，

竞争难度大。

仪等需求，在小红书有哪些信誉好的足球投注网站逐步呈现上升趋势，竞品同步着力布局中。家居场景内容同质化重灾区，中高低价位品牌纷纷入局，“大白墙”“居家氛围感”等爆款内容泛滥。行业测试标准不规范，虚标乱象横行，消费者购买投影仪首

仪等需求，在小红书有哪些信誉好的足球投注网站逐步

呈现上升趋势，竞品同步着力布局中。

家居场景内容同质化重灾区，中高低价位品牌纷纷入局，

“大白墙”“居家氛围感”等爆款内容泛滥。

行业测试标准不规范，虚标乱

象横行，消费者购买投影仪首

要顾虑之一，VIDDA是坚持不虚

标底线第一品牌

上新营销思考

项目策略洞察

项

目

策

极米、坚果、当贝等竞品

极米、坚果、当贝等竞品

怎么加?

怎么加

?

怎么找

?

产品策略

找赛道，同台竞技，真亮更出色项目策略洞

找赛道，同台竞技，真亮更出色

4K全色激光技术极致音影体验效果

4K全色激光技术极致音影体验效果

智能人性化操作

万元内旗舰机型竞争

激光低蓝光温和护眼智能人性化操作

高颜值黑胶复古外观

激光投影性价比入门之选

极致音影体验效果

轻巧便携易携带+户外防尘6k元档位激光投影仪争锋

“智能投影画质标杆”“沉浸式氛围感神器”“便携式移动影院”

“智能投影画质标杆”

“沉浸式氛围感神器”

人群策略

找人群，圈层匹配，需求更精准项目策略洞

找人群，圈层匹配，需求更精准

“文艺小资、有格调”“精致生活、有品质”“宅家悦己、有趣味”

“小而美的高端科技生活”“与家庭共度美好时刻”“自得其乐享受独处时光”

加势能，抢先占领趋势场景高地满足对产品的底层需求：满足对产品的底层需求：满足对产品的底层需求：

加势能，抢先占领趋势场景高地

满足对产品的底层需求：

满足对产品的底层需求：

满足对产品的底层需求：

“深入户外露营”

“深入户外露营”

“创作投影拍照”“

“创作投影拍照”

“占领家庭电影院”

运营策略

加效率，F+S释放内容流量潜力项目策略

加效率，F+S释放内容流量潜力

极米

1,532

9.42%

投影仪

1,126

6.92%

极米投影仪

916

5.63%

投影推荐

469

2.88%

家用投影仪

377

2.32%

居家

184

1.13%

家庭影院

183

1.12%

坚果

181

1.11%

核心传播主张

项目策略布局

vidda真色彩大师真亮·真出色

vidda

真色彩大师

真亮·真出色

新品营销节奏

项目媒介执行

新品上市期05.21-06.15新品预上市04.08-05.20

新品上市期05.21-06.15

新品预上市04.08-05.20

软性多元化场景植入+硬核测评体验精准打响“真亮真出色”产品实力

软性多元化场景植入+硬核测评体验精准打响“真亮真出色”产品实力

4K三色激光高清画质|低蓝光护眼|不虚标高亮|智能便捷体验

持续深入场景打造产品矩阵

快速夯实“VIDDA色彩大师”心智

新项品上新第一波

新

项

目媒介执行

04.08-05.20

新品上新第一波

项目媒