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弹幕电影的观影模式及发展策略探析

骈雅玮

（，）

上海大学…上海电影学院上海…200072

摘要：目的：弹幕电影创造了一种新的互动观看模式，改变了电影与观众、观众与观众之间的关系。通

过探讨弹幕电影的观影模式和观众的身份特征，能够明确弹幕电影的优势与局限，反思弹幕电影的存续价值

和未来可能的生存空间。方法：文章通过对弹幕电影、弹幕文化的相关文献进行解读，以弹幕电影为分析对

象，结合媒介文化与电影产业等相关理论，探究弹幕电影的观众行为、观影模式与发展困境，并针对弹幕电

影的未来发展前景提出具体可行的建议。结果：弹幕电影的观影模式经历了从观看到参与的转变，受众角色

既是观众，又是用户，弹幕内容与观众的互动行为在观影过程中对电影进行消费与生产，成为弹幕电影的同

构体。弹幕电影的局限性包括破坏审美标准、影响叙事与节奏、过于强调娱乐性、受众群体单一、影片类型

受限等。在未来，弹幕电影可以从优化放映规则、寻找类型侧重、灵活设置场次等方面突破局限，发挥自身

的独特优势，为电影行业注入商机与活力。结论：弹幕电影的出现是影院观影模式的一次新变革，不仅为观

众提供了可以表达与互动的现实观影环境，还推动了影像在艺术创作和话语空间方面的多元化发展。在观众

的消费过程中，弹幕电影更关注的是受众在消费过程中对产品使用感与娱乐性的体验，会对电影的艺术性与

连贯性造成影响，并不适用于所有电影类型，其未来的生存与发展还需要经过不断尝试、创新与变革，并在

很长一段时间里接受观众和市场的考验。

关键词：弹幕电影；观影模式；互动；发展策略

中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）04-0172-03

弹幕文化源于日本，最早是二次元小众文化的产的提升和权利的共享。弹幕电影“从新媒介属性的维

［1］

物。随着弹幕网站的走红，这种互动观看模式被引入度为电影形态提供了一种可参考和拆解的样本”，

各个视频网站和播放平台，弹幕电影也应运而生。弹其在观众互动和观影模式上的创新都能为电影研究和

幕电影并不指向具体的电影类型或文本内容，而是一电影发展提供一种开阔的视角，可以从中窥探与总结

种添加了弹幕评论功能的观影机制。观众可以在观影未来电影发展的新空间或新方向。

过程中，将自己的所想所感发送到大银幕上，形成一1…弹幕电影的观影模式与观众特征

种互动。本文所讨论的弹幕电影指向的是电影院为电1.1…从观看到参与：观影模式的改变

影放映设置的弹幕场，而不是在线观影时在播放过程目前，弹幕电影在具体的放映过程中主要有两种

中能提供弹幕功能的电影。前者的侧重点是电影的放形式。一种是利用短信收集弹幕，一种是通过登录专

映模式和观众的观影方式，和视频网站所提供的“开用的网址直接发送弹幕。其弹幕区域的设置也分为两

启弹幕”的平台功能有所区别。种，一种是评论内容直接覆盖在屏幕上，另一种是将

弹幕电影出现在国内电影市场是在2014年暑期弹幕显示区设置在银幕两侧。这样的设定打破了传统

档，电影《小时代3》《绣春刀1》《秦时明月之龙腾意义上的观影模式，开启了电影评论的新范式。弹幕

万里》均开设了弹幕专场，引起了广泛关注。随后在其中作为一种记录和发送媒介，使观众作为传播主

《滚蛋吧！肿瘤君》《变形金刚5》《单身男女2》《西体拥有更多的自主空间与可能性，电影与观众之间的

游记之大圣归来》等也纷纷开设了弹幕电影的场次。关系也变得更加紧密。

近年来，有关弹幕电影的话题热度逐渐消退，电影院弹幕的操作方式和影院的相关设置打破了以往沉

中基本看不到弹幕电影的身影。与之相反的是，弹幕浸式的观影模式，改变了传统电影观看中的霸权结

文化在视频网站上越来越火热，媒体融合趋势下互动构。与传统的观影方式不同，观众不再是被动接收，

电影、流媒体平台逐渐兴起。这些都从侧面反映出媒而是拥