新媒体环境下传统戏曲文化传播策略浅析.pdf

周梁：新媒体环境下传统戏曲文化传播策略浅析32

新媒体环境下传统戏曲文化传播策略浅析

周梁

（重庆工商职业学院重庆400052）

新媒体时代的文化生产机制和传播机制都发生了重大变化。信息技术的“数字化”，

【摘要】

传播语境的“碎片化”，传播方式的“互动性”等成为文化传播的关键词。影视、动漫、游戏等大众

文化依靠全新的数字媒介和网络媒体占据了绝对优势，戏曲文化在现代社会逐渐被边缘化。只有紧跟

时代发展，运用新媒体及现代艺术媒介进行创新转化和传播，戏曲文化才能重新融入当代社会生活。

本文基于信息传播的受众、传播主体、传播渠道几个角度，重点分析新媒体时代传统戏曲文化的传播

策略，以期为戏曲文化的当代传播提供参考，让戏曲在当代为人民大众服务，丰富当代人的精神生活。

戏曲文化；传播；策略；新媒体

【关键词】

：：：

中图分类号G206;J892文献标志码A文章编号1007-0125(2024)05-0032-03

任何文化的生存和延续都是以传播为基础的，新内容。早期戏曲主要依靠现场演出以及文字剧本的形

媒体给戏曲文化的传播提供了新的契机，能否在新媒式传播，电子媒介出现后，表现为通过广播和影视进

体时代使戏曲文化得到有效传播关乎戏曲的生存与发行传播。现场演出及文字传播的形式范围小，局限性

展。廖祥忠教授在《何为新媒体》一文中深入地考察大，不适应如今快节奏的生活，广播和影视在新媒体

了“新媒体”的即时交互、无限兼容等数字媒体特性，的冲击之下也日渐式微，进行着变革。而以数字媒体

倾向于将当下的“新媒体”理解为“以数字媒体为核为核心的新媒体传播能随时到达各个移动终端，覆盖

心的新媒体”——通过数字化的、交互性的、固定或范围广，传播效率高，时效性快，具有巨大的优势。

移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形同时，在新媒体语境之下，文化生产方式和接受方式

态。[1]新媒体时代，以信息技术的数字化为核心，形都发生了变化。因此，有必要分析和明确新媒体时代

成了传播渠道网络化、传播语境碎片化、传播方式具传播的受众、主体、渠道所发生的变化，以构建适应

有社交互动性、传播主体多元化和去中心化的信息传时代的戏曲文化传播策略。

播生态。

戏曲在传统社会起着传播思想、传播文化的作用，一、受众分析

它本身也是信息传播媒介。麦克卢汉提出“媒介即讯（一）受众的角色转变及群体结构

息”，也就是说媒介即内容，其强调媒介形式本身是新媒体时代，普通受众得以参与文化生产制作，

最重要的，它对社会和时代特征有决定性的影响。其而不再只是单纯的接受者。受众同时也是传播者，由

中还有一层内涵：一种媒介是另一种媒介的内容，即此形成了观看、评论、分享为一体的多向互动。从戏

旧媒介是新媒介的内容。比如，他从传播媒介的角度曲传播方式变迁的角度看，从最早的露天演出到剧场、

将人类文明分为三个阶段：口语媒介时代、印刷媒介电视、新媒体的传播发展过程中，受众的范围越来越

时代、电子媒介时代。在印刷媒介时代，口语成为文广泛。新媒体的特征使受众获得了区别于传统媒体的

字的内容；电子媒介时代，口语、文字、图像都成为体验，受众能够自主选择接收的内容及时间，这区别

电影电视的内容。那么，当今以数字技术和网络为核于传统的单向传播，受众已掌握了评判和传播的主动

心的“新媒体”便是以在它