2024年9月茶颜悦色广州四季天地店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境分析1

2.1.2经济环境分析2

2.1.3人口环境分析2

2.1.4社会文化环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1产品分析2

2.2.2竞争者分析3

2.2.3消费者分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1优势3

2.3.2劣势3

2.3.3机会4

2.3.4威胁4

3活动方案设计4

3.1活动目的4

3.2活动主题4

3.3活动时间4

3.4活动地点4

3.5活动内容5

3.5.1“中秋集卡，免费畅饮”5

3.5.2“欢乐尝鲜，分享好礼”5

3.5.3“到店刮刮乐，好遇再来一杯”5

3.5.4“中秋拉新半折优惠”5

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.6宣传推广5

3.6.1户外广告5

3.6.2室内广告5

3.6.3网络媒体广告6

3.6.4宣传册宣传6

3.7活动准备6

3.7.1前期准备6

3.7.2中期准备6

3.7.3后期准备7

3.8人员安排7

3.9经费预算7

3.10意外防范8

3.11效果预估8

参考资料9

II

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2024年9月茶颜悦色广州四季天地店促销方案设计

1背景介绍

茶颜悦色由创始人吕良于2013年冬天，于长沙五一商圈解放西路首次开张，

其特色产品有幽兰拿铁、声声乌龙、桂花弄等等，它从创立之初，就明确了其市

场定位：为追求健康、时尚、高品质生活的年轻人提供优质的茶饮体验。在当下

这个健康意识逐渐觉醒的时代，茶颜悦色凭借其精准的市场洞察力，成功捕捉到

了消费者对于健康、天然、无添加的茶饮需求，随着互联网的发展，茶颜悦色也

成功抓住机遇，在自媒体平台的不断营销下如今发展成了国内知名连锁店品牌;

截至目前茶颜悦色已由本土逐渐走向了武汉、重庆、南京等地。广州地区当前还

处于拟经营状态，计划于2024年7月正式入驻，地点位于广州市海珠区四季天

地。

广州地区当前的奶茶市场主要被喜茶、奈雪的茶、书亦烧仙草等品牌占据，

茶颜悦色在入驻前也设计了一系列预热宣传广告及广州特色文化融入到了茶颜

悦色饮品内，为开拓市场做好了充足准备。为提升产品知名度，增加市场占有率，

茶颜悦色计划于2024年9月在广州四季天地开展促销活动。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境分析

2021年，茶颜悦色陆续推