2024年安化黑茶广告策划方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.背景介绍1

2.市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析2

2.1.4技术环境分析2

2.1.5人口环境分析2

2.1.6自然环境分析3

2.2微观环境分析3

2.2.1产品分析3

2.2.2消费者分析4

2.2.3竞争者分析5

2.3SWOT分析5

2.4目标受众6

3.广告策略7

3.1广告目的7

3.2广告主题7

3.3广告诉求对象7

3.4广告诉求地区7

3.5广告媒介选择7

3.6广告内容7

3.7广告文案7

4.广告具体实施环节8

5.人员安排9

6.费用预算9

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

7.意外防范9

8.效果预估10

参考资料12

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年安化黑茶广告策划方案设计

1.背景介绍

安化黑茶是六大基本茶类之一，属于后发酵茶，主要产品以茯砖、黑砖、花

砖、青砖、湘尖等产品为主，在古代，一部分内销山西、陕西、甘肃、绥远、宁

夏、新疆、西藏、蒙古等地，一部分加工制压成砖，除内销西北各地外，还外销

苏俄，特称“砖茶”。

安化黑茶是中国黑茶的始祖，在唐代（856年）的史料中记载为“渠江薄片”，

曾列为朝廷贡品，明嘉靖三年（1524年）就正式创制出了安化黑茶。至16世纪

末期，安化黑茶已位居中国领先地位，万历年间被定为官茶，大量远销西北。2010

年04月06日，原国家质检总局批准对“安化黑茶”实施地理标志产品保护。2019

年11月15日，入选中国农业品牌目录。

安化黑茶主要品种有“三尖”、“三砖”、“一卷”。三尖茶又称为湘尖茶，

指天尖、贡尖、生尖；“三砖”指茯砖、黑砖和花砖；“一卷”是指花卷茶，现

统称安化千两茶。

2.市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

安化荣获“2023年度三茶统筹融合发展县域”，被评为全国特色魅力茶乡、

2023湖南茶叶“三茶统筹”先行县；安化黑茶获评“中国地理标志农产品区域

公用品牌声誉”百强。

安化黑茶入选农业农村部2023年农业品牌精品培育计划名单、全国商标品

牌建设区域建设类优秀案例，“中国茶叶区域公用品牌”“品牌文化力”十强品

牌、“2023湖南茶叶”示范品牌。

4月15日，益阳市政府召开2024年第6次常务会议，传达学习《湖南省茶

产业发展促进条例》、国省相关会议精神，审议并原则通过《益阳市2024年交

通基础设施建设投资计划》《益阳市2024年支持黑茶产业发展工作方案》等。

受市委副书记、市长熊炜委托，市委常委、常务副市长刘勇会主持会议。

2.1.2经济环境分析

2023年度安化县茶业综合产值252亿元，比去年同期增长6%，税收入库2

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

亿元，比去年同期增长33%。安化黑茶有着良好前景。

2.1.3社会环境分析

（1）安化黑茶历史悠久，安化产茶自唐代开始，已有产“渠江薄片，一斤

八十枚”的记载。历史上，黑茶主要作为“边销茶”销售到西北少数民族地区，

并远销中亚、俄罗斯和欧洲腹地，形成了著名的万里茶道。安化茶叶凭借其独特