INTO YOU唇釉长沙市场新品推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1推广背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.1.1经济环境1

2.1.2行业背景1

2.1.3当前形势2

2.2微观环境分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争者分析3

3新品分析3

3.1新品分析3

3.2核心利益点分析4

4新品SWOT分析4

5新品定位5

6推广主题5

7推广时间与地点5

7.1推广时间5

7.2推广地点5

8推广目标5

9推广形式5

9.1线下活动5

9.2线上活动6

10推广策略6

10.1活动一：主题拍卖会6

10.2活动二：促销大卖场6

10.3微博活动7

I

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11广告宣传7

12实施安排8

12.1前期准备8

12.1.1人员安排表8

12.1.2物料准备表9

12.1.3场地安排10

12.2事中准备10

12.3后期延续10

13费用预算11

14效果评估12

参考资料13

II

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INTOYOU唇釉长沙市场新品推广策划方案

1推广背景

INTOYOU心慕与你成立于2019年12月31日，是一个以彩妆为载体，年

轻、时尚、有态度并不断打破常规的品牌。品牌致力于不断创新，打破市面上

美妆产品在形式和内容的单一，开创唇泥新品类，为消费者带来更多潮流与创

新的彩妆产品。2020年4月推出市面上第一款唇泥，提出唇泥在唇妆品类的新

概念；INTOYOU不仅聚焦唇部产品，还致力于通过缤纷的色彩和有趣的体验为

女性打造独特、自我的个性妆容和造型。2021年，长沙全年居民消费价格比上

年上涨1.1%，涨幅回落0.7个百分点；商品零售价格上涨2.0%，涨幅增加1.2

个百分点。到2021年，限额以上单位商品零售额比上年增长10.5%，其中日用

品类增长11.7%，化妆品类增长11.1%。为在长沙进一步打开市场，突出品牌个

性，扩大INTOYOU品牌影响力，特通过线上线下举办活动来加强现有客户粘性，

增加品牌粉丝数。

2市场分析

2.1行业环境分析

2.1.1经济环境

目前中国最终消费对GDP的贡献率，已从2014年的56.3%上升到2021年

的65.4%，上升近10个百分点。2022年一季度高达69.4%。消费对GDP的贡献

率一直在上升，毫无疑问，消费对经济的增长已至关重要。居民消费支出2018

年为10.4%，之后进入了个位数增长。2020、2021年两年平均增长为6%多。20

22年上半年居民人均消费实际增长0.8%。随着经济的发展,人们对生活质量的

要求越来越高。化妆品作为快消品，是现代人必不可少的生活必需品，有着无

限的市场。人们对化妆品的需求日益增长，化妆品行业也随着国民经济的增长

高速发展。

2.1.2行业背景

2012-2019年，我国化妆品零售