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毕业设计（论文）

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吉利案例分析图文稿

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吉利案例分析图文稿

摘要：本文以吉利汽车为例，对其发展历程、市场策略、技术创新等方面进行了深入分析。通过对吉利汽车的成功经验和挑战的总结，旨在为我国汽车产业的发展提供有益的借鉴。文章首先概述了吉利汽车的发展历程，接着分析了吉利汽车的市场策略，包括品牌建设、产品研发、渠道拓展等方面。随后，文章探讨了吉利汽车在技术创新方面的举措，如新能源汽车的研发、智能驾驶技术的应用等。最后，文章总结了吉利汽车在发展过程中面临的挑战，并提出了相应的对策建议。

随着全球汽车产业的快速发展，我国汽车产业也迎来了前所未有的机遇和挑战。吉利汽车作为我国汽车产业的代表之一，其发展历程和成功经验对我国汽车产业的发展具有重要的借鉴意义。本文以吉利汽车为研究对象，旨在通过对吉利汽车的发展历程、市场策略、技术创新等方面的分析，探讨我国汽车产业的发展趋势和对策。

第一章吉利汽车发展历程概述

1.1吉利汽车的创立与发展背景

(1)吉利汽车集团，成立于1986年，总部位于中国浙江省杭州市，是中国汽车工业的领军企业之一。自创立之初，吉利汽车就确立了“造老百姓买得起的好车”的品牌理念，这一理念贯穿了企业发展的全过程。在1997年，吉利汽车推出了首款产品——吉利GC7，标志着吉利汽车正式进入汽车市场。随后，吉利汽车不断推出新产品，逐步形成了以经济型轿车为主，涵盖SUV、MPV等多个细分市场的产品线。

(2)吉利汽车的发展历程可以划分为几个重要阶段。在1997年至2002年期间，吉利汽车主要致力于经济型轿车的研发和生产，这一阶段的产品以其性价比高、质量稳定赢得了市场的认可。2003年至2008年，吉利汽车开始实施多元化发展战略，陆续推出了多款SUV和MPV车型，进一步丰富了产品线。2009年至2013年，吉利汽车加大了技术创新力度，推出了多款搭载先进技术的车型，如吉利EC7、GC8等，提升了品牌形象和市场竞争力。2014年至今，吉利汽车进入了国际化发展阶段，通过收购沃尔沃汽车、宝腾汽车等国际知名品牌，实现了品牌升级和市场扩张。

(3)在发展过程中，吉利汽车始终坚持以市场为导向，不断调整和优化产品结构。据统计，截至2020年底，吉利汽车累计销量已超过1000万辆，成为我国汽车行业销量最高的企业之一。此外，吉利汽车还积极参与国家新能源汽车发展战略，推出了多款新能源汽车，如吉利帝豪EV、吉利博瑞GE等，为推动我国新能源汽车产业发展做出了积极贡献。在技术创新方面，吉利汽车累计申请专利超过1.2万件，其中发明专利超过4000件，位居国内汽车行业前列。

1.2吉利汽车的发展阶段及重要事件

(1)吉利汽车的发展历程可分为四个主要阶段。第一阶段（1986-1997年），以生产摩托车为主，逐步探索汽车市场。在这一阶段，吉利汽车成功研发了国内首款全铝合金摩托车，并迅速占领了国内摩托车市场。

(2)第二阶段（1997-2002年），吉利汽车正式进入汽车行业，推出了首款车型GC7。这一阶段，吉利汽车主要专注于经济型轿车市场，推出了多款产品，如GC7、GC8等，销量逐年攀升，市场份额不断扩大。

(3)第三阶段（2003-2013年），吉利汽车开始实施多元化发展战略，涉足SUV、MPV等多个细分市场。2009年，吉利汽车收购了瑞典汽车制造商沃尔沃，标志着吉利汽车向国际化发展迈出了重要一步。此外，吉利汽车在这一阶段还推出了多款新能源汽车，如吉利帝豪EV、吉利博瑞GE等，推动了我国新能源汽车产业的发展。

1.3吉利汽车的战略转型与成果

(1)吉利汽车的战略转型始于2003年，核心目标是从单一的经济型轿车制造商转变为多元化的汽车集团。这一转型过程中，吉利汽车通过推出多款SUV和MPV车型，成功拓展了产品线，满足了不同消费者的需求。例如，2007年推出的吉利帝豪EC7，凭借其时尚外观和实用性能，迅速成为市场上的热销车型。

(2)2009年，吉利汽车的重大战略转型之一是收购沃尔沃汽车，这一举措不仅提升了吉利汽车的全球品牌影响力，也为吉利汽车的技术创新和产品品质带来了显著提升。沃尔沃的技术和品牌管理经验，使吉利汽车在安全、环保、智能化等方面取得了显著进步。

(3)在战略转型的推动下，吉利汽车在市场表现上也取得了显著成果。2015年，吉利汽车成为中国首个年销量突破百万辆的民营汽车品牌。此外，吉利汽车在新能源汽车领域也取得了突破，推出了多款新能源汽车，如吉利帝豪EV、吉利博瑞GE等，进一步巩固了其在汽车市场的地位。

第二章吉利汽车市场策略分析

2.1品牌建设策略

(1)吉利汽车的品牌建设策略以“造老百