第九章移动电子商务课件.ppt

第九章移动电子商务

2025年3月4日电子商务概论2第九章移动电子商务第一节移动电子商务概述第二节移动电子商务的发展概况第三节移动电子商务的基础第四节移动电子商务的主要服务第五节移动电子商务安全

2025年3月4日电子商务概论3掌握移动电子商务的定义认识移动电子商务在国内外的应用现状认识我国移动电子商务发展中存在的主要问题认识移动电子商务主要支撑技术理解移动电子商务价值链构成理解移动电子商务主要商务模式掌握移动电子商务系统框架组成认识移动电子商务主要应用领域理解移动电子商务主要安全技术原理本章学习目标

2025年3月4日电子商务概论4第一节移动电子商务概述一、移动电子商务的定义移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

2025年3月4日电子商务概论5二、移动电子商务的优势与传统电子商务相比，移动电子商务具备如下优势：不受时空限制的移动性提供更好的私密性和个性化服务信息的获取将更为及时提供基于位置的服务支付更加方便快捷第一节移动电子商务概述

2025年3月4日电子商务概论6第二节移动电子商务的发展概况一、移动电子商务在国外应用现状1、欧洲移动电子商务应用现状欧洲掌握着移动商务和移动互联网的必威体育精装版技术。欧洲移动商务企业在将服务推向市场时，在技术研发和标准制定上花费了巨大的精力。从图9－1可以看到，欧洲用户对服务内容最为关注的是气候和交通信息。

2025年3月4日电子商务概论7图9－12005年欧洲移动商务个人应用消费状况分析第二节移动电子商务的发展概况

2025年3月4日电子商务概论82、日本移动电子商务应用现状日本注重移动商务的业务种类及服务内容的开发。业务种类覆盖娱乐、生活信息、交易信息以及数据库等几个方面。从图9－2可以看到，娱乐内容是日本移动商务业务中的最主要业务形式第二节移动电子商务的发展概况

2025年3月4日电子商务概论9图9－22005年日本移动商务个人应用消费状况分析

2025年3月4日电子商务概论103、韩国移动电子商务应用现状韩国是全球移动互联网最为发达的地区之一。根据韩国互联网发展研究机构(NIDA)的调查，到2007年6月，在韩国的互联网用户中，有46.8％的用户使用手机上网，使用过移动互联网的用户占移动用户的比例为51.3％，比2005年9月的统计提高了10个百分点。根据NIDA在2007年9月发布的必威体育精装版调查，韩国用户数最多的移动电子商务服务包括移动多媒体服务、移动音乐门户网站服务、手机游戏、移动购物、手机银行服务等。第二节移动电子商务的发展概况

2025年3月4日电子商务概论11二、我国移动电子商务应用现状艾瑞咨询必威体育精装版数据显示，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%，预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元。未来两年我国移动电子商务将迎来发展井喷期，智能手机的逐渐普及，为移动电子商务带来了绝佳契机。第二节移动电子商务的发展概况

2025年3月4日电子商务概论12据工信部必威体育精装版的数据显示，中国手机网民规模达到了3.6亿，占网民总数69.3%。而国内的移动电子商务终端表现更为迅猛，手机淘宝仅2011年的成交额就达到118亿元，如此庞大的市场让业内对移动电子商务的期望也越来越高。另外，有大量消费者会利用手机应用去有哪些信誉好的足球投注网站商品和进行价格对比，因此商家也推出了针对不同细分人群的垂直有哪些信誉好的足球投注网站应用。最后，各大网络旅游厂商相继推出了不同类型的应用，包括机票、酒店的预订应用、景点查询类、旅游度假攻略类等，此类应用正成为网购类之外，第二大移动电子商务细分领域之一。第二节移动电子商务的发展概况

2025年3月4日电子商务概论13三、我国移动电子商务发展中存在的问题安全问题的制约技术本身的制约内容与费用的制约移动电子商务企业应用开发不足社会环境的制约第二节移动电子商务的发展概况

2025年3月4日电子商务概论14主要的应对策略应用技术保障安全、简化操作降低用户使用成本加强产业链合作，降低服务成本规范产业发展提高用户必威体育官网网址意识第二节移动电子商务的发展概况

2025年3月4日电子商务概论15第三节移动电子商务的基础一、移动电子商务的支撑技术移动因特网应用和无线数据通信技术的发展，为移动电子商务