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Slide1;运动无价;Slide3;第七章广告效果评估;本章内容;第一节广告效果概述;一、广告效果的概念;Slide8;二、广告效果的特性;三、广告效果分类;大赦国际-辱华;四、广告效果评估原则;五、广告效果评估的意义;案例:公交车身广告投放效果的调;Slide15;Slide16;关于覆盖人口;GRP(总收视点或毛评点);Slide19;Slide20;单个收视点所需成本和千人成本;BUS-GRP;Slide23;Slide24;Slide25;广告效果统计;第二节广告效果的评估方法;一、广告效果的事前测定方法;1、专家意见综合法;2、消费者评分法;广告评分表;例:创意概念调查;Slide33;创意测试问卷;Slide35;Slide36;3、仪器测定法;二、广告效果的事中测定方法;1、销售地区实验法;Slide40;2、分割测定法;3、促销法;4、家中测试;5、汽车拖车测试;6、剧场测试;三、广告效果的事后测定方法;(一)广告心理效果之1、认知测;2、视听率测定法;3、回忆测定法;4、函询法;小链接:常见的调查问题;5、要点打分法;(二)、广告经济效果的事后测定;1、广告费用比率法;2、单位广告费用销售增加额法;3、市场占有率法;4、市场占有率与声音占有率法;计算公式;结论;5、广告效果测定指数法;假定调查结果如下表所示:;例:某糖果生产企业为自己的同一;Slide63;评价;6、广告效果相关系数测定法;Slide66;中国电视体育广告的传播效果;Slide68;Slide69;Slide70;Slide71;电视体育广告的未来发展方向;Slide73;Slide74;现代广告学复习提纲;第一章广告概述;第二章品牌沟通;Slide78;第三章广告创意策略;Slide80;如何建立策略;品牌性格论要点;如何塑造品牌性格;第四章广告创意表现;Slide85;达到R.O.I的程序;如何摆脱习惯性思维的束缚;奥格威有关广告文案的观点;第五章广告策划;二、广告策划的内容;三、广告策划程序;Slide92;第六章广告媒体;Slide94;媒体选择策略;Slide96;Slide97;其他信息;Slide99;Slide100
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本人在医药行业摸爬滚打10年,做过实验室QC,仪器公司售后技术支持工程师,擅长解答实验室仪器问题,现为一家制药企业仪器管理。
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