小红书账号运营专项方案.docx

伊吾县融媒体中心

小红书账号运营专项方案

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关于小红书

关于小红书

新消费浪潮下，决策价值之地

中国最大的生活方式分享社区

长期霸占

2.5亿用户

IOSAPPSTORE社交类排行榜榜首

1.6亿用户

1亿用户

小红书成立5000万用户1000万用户

小红书成立

2013.62015.122017.62018.42018.122020.06

小红书进化史

-

-

内容生态

电商

2013

出境购物攻略

2014

美妆包包类海淘商品

2015

全品类海淘商品

2016

海外餐厅、酒店、旅行

2017

各类生活方式

2020

明星入驻及综

艺，男性和下

沉用户增长

单一----------------------------------------------------------------------------------------------------h多元

跨境电商三方平台仓储物流升级社区电商

人群

最具消费力、最具社交影响力的年轻人群

血

血

场景生活方式和消费决策入口ADDYOURTITLE

场景

生活方式和消费决策入口

年轻人生活方式和消费决策入口

内容

真实、美好、多元

效果

高互动、高转化

我们的用户和品牌

*数据截至2020年6月

年轻人在小红书分享生活方式探索生活灵感和了解消费信息

2.5亿

70%

70%

50%

70%

4800万+

注册用户女性用户90后用户

一二线城市用户90后用户

优质创作者

品牌可以通过内容互动

传递品牌故事以及建立用户联系

80,000+品牌账号

100,000+海内外企业商户

20,000+日均标记品牌tag的笔记

真实、美好、多元的社区氛围助力品牌与用户的深度连接

美好Positive多元Diverse真实

美好

Positive

多元

Diverse

Authentic

l

l利用图像视觉工具

l创造精彩内容

l讲述品牌故事

l从小商家到大品牌

l切入多样化场景

l找到目标用户

l

l沉淀口碑内容

l真实互动数据

l聆听用户声音

普通用户、意见领袖、明星

300多万笔记用户代表着全中国对生活方式有追求的意见领袖

质感担当影响力广泛

质感担当

影响力广泛

个人特色鲜明

个人特色鲜明

高效提高品牌知名度/确立并提升品牌调性

人设丰富多元化亲切感权威性易形成真实口碑风向

人设丰富多元化

亲切感权威性

易形成真实口碑风向

带动爆款话题/炒热爆款单品/具化品牌形象

社区之本潜在消费者流量和口碑的基石

社区之本

潜在消费者

流量和口碑的基石

真实分享/买家秀/直接转化购买

项目思考

项目思考

洞悉行业生态深度机会挖掘

基于行业及区域数据调研洞察SWOT分析xx县传播分析：

优势

·xx历史悠久、人杰地灵、风物绮丽、魅力独具，具有厚重的文化积淀、

光荣的革命传统和独具魅力的地域文化特色。·常驻15个民族，有“十里民风不同”之说。

·自然风景、生态景观、地质遗迹、矿产资源、革命遗迹和人文古迹构成了伊吾旅游资源的独特性和多样性。

·本土三色旅游品牌的打造（红色旅游、金色旅游、绿色旅游）

S

挑战

·文旅

·文旅竞争激烈，竞争能力有待突破。

·景区二次消费营收能力较弱。

.-------------.

O

·后疫情时期，用户出游意愿逐步恢复·互联网与文旅产业的结合，解锁更多发展路径。

机遇

劣势

·人口外流，整体经济活力下降，旅游业受到影响。

·思维、管理等有待创新，缺少品牌经营理念，未能形成景区品牌及知名度的体系塑造。

基于“伊吾县融媒体品牌号”打造一站式全闭环营销

数据洞察

提供行业、品牌、用户数据洞察深入了解用户

流量触达

通过信息流、有哪些信誉好的足球投注网站等渠道广告精准集中触达用户

C

C

血

品牌账号运营

内容营销

基于品牌、合作人、UGC互动口碑的优质内容，升华品牌认知，打动目标用户

交易闭环

完整的电商解决方案高效转化用户交易

运营目的

策划内容

定位

定位

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