青岛啤酒山东济南市场整合传播推广方案建议.ppt

济南市场2007年整合传播推广方案建议;济南市场状况;活动目的;优势与劣势;我们的挑战;主要传播推广策略;整合传播架构;;济南建厂;以青岛啤酒在济南建厂为引爆点，运用公关手段和新闻化的方式来形成社会话题，引起更多关注。

塑造青岛啤酒“经典的〞“高品质的〞形象。

树立青岛啤酒极具社会责任感的企业形象，立足济南，效劳济南经济，博得当地的认同感。

以各个角度诠释青岛啤酒全面一致的品质标准，从原料、工艺到品质控制，济南啤酒厂都与青岛啤酒一贯品质保持一致，解决“不是青岛产的啤酒是不是真正的青岛啤酒〞的疑问。;活动时间：4月24日~4月30日

目的：传播青岛啤酒济南建厂信息的同时，扩大青岛啤酒影响力，取得消费者的认同感。

执行形式：由集团公关部负责本次活动的实际操作。

媒体配合：

活动当日，在齐鲁晚报、济南时报、山东电视台、山东交通台、济南信息港〔网站〕等主要热门媒体上发布建厂新闻稿件。

之后的一周时间，联合齐鲁晚报、山东电视台热门栏目，做建厂宣传，宣传切入点为：亚洲最先进的啤酒生产工厂落户济南、青岛啤酒立足泉城奉献经济等。〔详见后附媒体合作局部内容。〕;;媒体配合：

4月30日，在主要媒体上提前发布“百年酵母即将落户济南〞新闻稿。

5月1日~3日，在齐鲁晚报、济南时报、山东电视台、山东交通台、济南信息港〔网站〕等主要热门媒体上发布以“百年酵母落户济南〞为主题的新闻稿，配合青岛啤酒百年酵母的秘密、百年历史故事等软性文章深入传播。

5月1日~7日的一周时间，联合齐鲁晚报、山东电视台热门栏目，深入做好品质宣传，强调百年酵母+泉城优质水源，是强强联合，相得益彰，再加上亚洲最先进的设备，青岛啤酒济南工厂一定以最优质的产品奉献泉城消费者。;活动时间：4月24日~5月30日

目的：作为新建工厂，人员招聘是必然的动作。通过大量人才的招聘活动，一方面扩大影响力，形成社会话题；另一方面可以增强当地消费者的内心认同感。同时，因其解决了当地就业难题、奉献当地经济，有益于政府公关。

执行形式：

4月24日，借助新闻发布会，传播招聘信息，本着立足济南、造福泉城、奉献当地经济的原那么，强化青岛啤酒的社会责任感。

4月24日~5月30日期间，在繁华路口选择一块户外路牌，设立招聘广告路牌，以话题效应带动对青岛啤酒的关注度。

媒体配合传播青岛啤酒“好人做好酒〞的世训，强调青岛啤酒“以人为本〞。

5月8日~14日的一周时间，联合齐鲁晚报、山东电视台热门栏目，由品质转向对人的宣传，从青岛啤酒“好人做好酒〞的理念讲起，到发酵师“像培养自己的孩子一样培养酵母〞等，以小故事的形式赋予啤酒以生命和灵魂。;定位传播;通过前期建厂信息的铺垫，青岛啤酒的定位回归，塑造“经典好啤酒〞形象的工作在5月份开始进入承接阶段。

本阶段的形象塑造工作主要分为两大局部，以线下推进来为点，以媒体公关推进为面，形成立体传播。线下的推广引起消费者的关注，形成社会话题。同时通过与媒体合作深入持久解析青岛啤酒“经典好啤酒〞的品牌形象，以青岛啤酒的历史、荣誉、品质、工艺、设备、管理、国际化进程、开展前景等方面全面深入阐述。以媒体的客观角度来讲述，更易于说服消费者。;活动时间：5月中旬

目的：社会话题是传播的重要组成局部，一方面，以啤酒长街形成话题效应，扩大影响力；另一方面，长期而丰富的青啤经典文化知识有助于企业形象的塑造。

执行形式：

与当地政府部门联合，以“创立文化景观，丰富市民文化生活〞的名义来亮化一整条人流比较多的餐饮街，在道路两旁设置青岛啤酒经典文化内容的灯箱。从历史、荣誉、品质、工艺、设备、管理、国际化进程、开展前景等方面全面而深入的诠释“经典好啤酒〞的内涵。〔啤酒节的概念〕

将整条街道包装成为青岛啤酒的店招，以统一的视觉效应形成极好的传播合力。

在街口设立标牌，以“青岛啤酒经典文化街〞命名，形成一定的景观效应，利于口碑的传播。;;;4月24日;5月中旬;济南啤酒节;以济南第四届青岛啤酒节作为全民啤酒节主会场。

在长清大学城等郊区县地区的广场地段同期开展作为主分会场的啤酒花园，以文艺演出、餐饮、青啤文化展示等方式相结合，吸引更多消费者的关注，将济南啤酒节由主会场一地扩展到整个济南地区，增强影响力和参与度。

在市区主要小区设立游动啤酒节分会场，以文艺演出、游戏+赠饮的方式，将啤酒节开到市民的家门口，形成真正的全民啤酒节。

指定餐饮终端标示啤酒节制定商户，并布置啤酒节POSM，营造出众多的微型啤酒节气氛。

商超开展赠饮活动，扩大啤酒节影响力。;主会场区域划分;啤酒节现场设计为德式大门方案，强化“经典〞的品牌印象。

利用啤酒节周边挡板制作青岛啤酒知识展板，划分为经典区和品质区，以生动的故事形式全面介绍青岛啤酒的历史、荣誉、原料、品质、态度等各方面。

现场引入餐饮区，建议餐饮方面的选取各地“经典名吃〞，一方面