【魔镜洞察】抗皱抗衰需求下，哪些成分正在异军突起？.pptx

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01护肤市场整体概览

02主流功效及代表成分

03高增长成分市场洞察

04成分趋势总结;;

?整合主流电商平台各类目表现，面部护理套装和面部精华不仅规模庞大，销售额同比表现也非常优异；面膜和乳液面霜均出现9个点的下滑；

?男士护理市场不容小觑，1-10月销售额达77亿元，目前体量已经赶超卸妆大类，同比增速第一；面膜按摩霜和T区护理已出现明显衰减；

2024年1-10月线上美容护肤市场细分类目销售额（亿元）及同比增速;;

主流功效;;;;

面部护理套装

乳液/面霜面部精华

面膜眼部护理化妆水 卸妆

防晒

洁面旅行装男士护肤唇部护理

喷雾T区护理;;

资生堂悦薇水乳，资生堂首创胶原紧塑科技，重塑胶原弹力网，该产品添加的“胶原紧塑科技”是指：

?RENEURAREDTECHNOLOGY：单子山楂花提取物+人参根提取物+咖啡因+滨海当归叶/茎提取物+生育酚+枣果提取物+薰衣草油+艳山姜叶提取物

?VP8：甲氧基水杨酸钾+阿尔泰柴胡根提取物+茶叶提取物+东当归根提取物,促生胶原，为胶原新生，提供良好环境。;

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词云分布;

?黄芪相关产品在整个线上护肤市场规模已经达到23亿元，同比去年+24%，从同比表现来看，下半年较去年增量明显，上半年表现不佳；

?乳液面霜是黄芪成分的主要添加类目，24年1-10月销售了7.5亿元，整个品类是在23年9月份“花西子事件”中火起来的，个别国货品牌凭借低廉的价格和黄芪成分的多种功效宣称出现在消费者视线中，后续多个品牌加入竞争，商品数量和店铺数量大幅度提升；

24年1-10月线上平台黄芪护肤销售额及同比增速（单位：亿元）24年1-10月线上平台黄芪护肤主要添加类目;;

?春娟黄芪霜宣称路径：1.首先对产品做了市场地位双重认证，在时间上认证了春娟是中国大陆地区将黄芪作用于面部产品的开创者，销量上也是全球

领先；2.介绍了黄芪的产地、品质、采摘过程、提取工艺，通过简单的描述展示了黄芪成分的“珍贵”，3.突出春娟黄芪面霜中的黄芪甲苷、黄酮葡萄糖苷含量远超行业标准，添加量足功效自然高；4.低温萃取专利技术：使黄芪有效成分提取率从10%提升到92%，提高利用率；5.抗氧化：第三方机构认证春娟黄芪提取物对ABTS、DPPH、OH自由基及超氧阴离子都具有较好的清除能力；6.抗光老：黄芪提取物对UVA辐射后的纤维细胞MMP1、COLI、COLIII的表达有保护作用。;5

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?社媒平台黄芪护肤话题下，除品类信息以外，对于产品的功能功效和使用场景是大众最关注的内容；

?从人群和场景两个维度声量交叉分析结果来看，无论是养生人群还是成熟女性，提及场景最多的仍旧是熬夜失眠，睡眠问题引发多种皮肤问题，黄芪成分的主要功效是预防和消除雀斑、杀菌以及延缓皮肤衰老、改善皮肤的气血功能，从而匹配用户的期待。

24年1-10月社媒平台黄芪护肤话题讨论维度声量情况24年1-10月社媒平台黄芪护肤人群维度场景维度交叉分析声量矩阵图;

17985.1万

13983.1万

6924.6万

5856.0万

3362.9万

2314.6万

2226.7万

1593.3万

1372.1万

720.8万

149.5万;?作为青蒿提取物之一的青蒿油，在调节炎症因子、舒缓敏感等方面效用极佳，玉泽为油皮敏感肌专研油敏霜，通过青蒿复配多种舒缓成分，解决油皮屏障修护困扰；上海上美集团旗下子品牌安敏优，专研肌肤微生态，2019年立项，2022年全面推向市场，今年1-10月青蒿系列产品销售额破亿元，均价300+。;;

24年占比23年占比;

词云分布;

1,000.0

800.0

600.0

400.0

200.0

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抗皱抗衰老;

?在全球环保意识日益增强的背景下，可持续发展理念在纯植物化妆品行业也得到了广泛认同。企业纷纷通过采用环保材料、减少污染排放、推广绿色包装等方式，提升产品的环保性能；并且随着科技的进步，纯植物化妆品行业在原料提取、产品配方、生产工艺等方面不断创新，消费者也越