《展览会组织与运营》 课件 第五章展览会品牌与设计规划.pptx

——会展品牌与形象设计

主讲：蔡清毅

Email:caisir@126.com;引子;

“品”：a、众口一辞口口相传传播

b、品鉴比较竞争市场

c、品格品味调性文化

●口碑传播是品牌建立的最基础形式

●品牌是有品味、有品格、有个性的商业性招牌;会展品牌策划;会展品牌与品牌展会的含义;;;;;;;二、会展产品和服务加强品牌培育的重要性;三、会展品牌体系;三、会展品牌;;;;思考－－采取何种营销策略来扭转局面？;一、会展品牌理论;二、为品牌建立战略框架;制定品牌战略的概要示意图;;三、展会品牌形象系统;

CIS（CorporateIdentitySystem）

整体形象系统识别系统

MI（MindIdentity）理念识别系统

整体形象的核心部分，原动力

VI（VisualIdentity）视觉识别系统

整体形象外化描述者，表现者

BI（BehaviorIdentity）行为识系统

整体形象的贯彻者，执行者;;1、品牌名称、2、logo

有效名称的特性：

有意义、

令人难忘、

面向未来、

可保护积极的、

可视性

;3、广告语（口号）

就是一句能抓住企业品牌的精髓、个性和定位的短语，并将其与竞争对手区分开来。

必须短小、

不同于竞争对手、

必须独特、

必须抓住品牌的精髓和定位、

易于口述和记忆，

不能有任何负面的含义，

可以用小号字体很有特点的展现出来、

有法律产权、

能激发起一种情感响应、

难以创造;CeBIT展览会源于1947年在德国汉诺威创立的旨在向国际市场展示德国产品的汉诺威工业展览会(HANNOVERMESSE)的办公自动化展区。1970年第一次用德语缩写CeBIT正式为展会命名。;祈使型

描述性

最佳型

煽动性

专业型;1、坚持长期的品牌战略

2、代表行业的发展方向

3、权威协会与代表企业的支持

4、引进现代的管理经验

5、配合强势的媒体宣传;1、自我培育

2、走联合之路

3、品牌移植;1、制定品牌发展战略

2、走专业化、集团化发展之路

3、加快国际??进程

4、提升经营服务理念

5、打造网络品牌;会展设计的立体策划;经营位置→经营空间

总体空间规划和设计

局部设计方案

会展设计是围绕会展活动的主题、目标和内容，通过视觉传达设计（VD）、空间环境设计（ED）、工业设计（PD）等手段，人为地创造人与人、人与物、人与社会彼此交流的时空环境。;与展览展示设计相关的领域：博物馆陈列设计、博览会设计、商场与商业街设计、专卖店和橱窗设计、公共环境设计、娱乐性场所设计等。

英国的詹姆斯嘎德纳被称为展览设计的创始人。1946年，支持了“英国可以制造“展览，标志展览设计走向专业化。1951年，为英国节做整体设计。;二、会展设计立体策划的特点

;三、会展设计的文化维度与立体策划

;设计的构成要素：;会展设计策略;一、关于系统设计——会展的构思和情节

;二、展示设计的设计流程

;三、展示创意设计的表现

;四、展示照明设计

;会展人生的剧情;