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摘要：电视广告文本由语言和非语言符号共同构成，其体裁多源于影视和其它社会文化符号。俄语语料分析结果说明，电视广告文本的言语作用很大程度上与“打破受众对体裁的期待”关联，有明确传播目的的广告大多运用非广告体裁。依据情节负载量、表现方式及广告人物的选择等标准可对体裁偏离的程度进行判定。
关键词：语电视广告；广告体裁；体裁偏离
1电视广告体裁的基本概念“体裁”是构成言语的特殊模块
①其本身也具有言语作用，大众传播领域广义文本的体裁亦然，而具体到广告体裁，可说它在一定程度上决定了广告论据是否有效。新的体裁大多源于旧有言语单位，②广义广告文本的体裁同样是业已存在的社会文化符号重组的产物。电视广告信息综
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