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多维视角下在线评论形式对消费者民宿购买意愿的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，人们的生活方式和消费模式发生了巨大的变革。在旅游业中，在线预订已成为主流的住宿预订方式，民宿作为一种独特的住宿选择，凭借其个性化的服务、独特的居住体验以及与当地文化的深度融合，受到了越来越多消费者的青睐。据相关数据显示，近年来我国民宿市场规模持续扩大，2023年全国民宿数量达到了[X]万家，较上一年增长了[X]%，预订量同比增长[X]%。在在线预订的大环境下，在线评论成为了消费者获取民宿信息、了解他人住宿体验的关键渠道。

消费者在预订民宿前，往往会浏览大量的在线评论，这些