黑蚁设计重庆海昌加勒比广告策划全案70.pptxVIP

加勒比的重庆锚地，一个旅游新镇的诞生!;南山——

重庆市的“肺叶”

离核心城区距离最近的生态景区—南山公园、南山植物园

人文气息浓厚—抗战遗迹、道教名观、一棵树观景台、外语学

校、邮电大学

因“泉水鸡一条街”享誉全国

外地人到重庆必然要参观的风景名胜！;但是，这一切都是传统固有的印象！;虽然存在，但显得保守、陈旧，缺乏创新！;当今，大多数的人喜欢充满浪漫、激情、更加有趣的休闲生活！;身心的体验和彻底的放松是现代都市人休闲生活的首选;打造重庆特色休闲商业第一镇;我们一直致力于——实效的广告传播;兵法云：不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时……;【还是从项目的复合性说起】;【市场大背景】;【市场给我们留足了空间】;【结论】;【推广中的一个重要考量点】;口号式的传播仍然具有市场，

但不尚空谈，

传播一定要具有实质内容，

才能够打动市场——

我们对于内容的追求，

来源于“海昌加勒比”自身的价值特征。;【海昌加勒比明确的价值＆优势】;【核心价值的提炼】;【我们推广的难点也就在于】;【广告目标人群的界定】;【我们的广告对象是谁？】;【广告需要解决的问题】;【第一步的广告解决思路】;我们需要找到一种表现，能够概括项目的外部形式，能够概括人们在这里的行为特征，更能体现休闲生活的价值满足。;【回过头来看看关于项目的几个关键词】;浪漫、激情、快乐——

这正是“加勒比水主题公园”所应倡导的消费精神、体验精神，

同时，这三个简单的词汇，也代表着整个“加勒比项目”

的精神实质。这也仿佛正是我们所要整合的、制造的这一项目

整体形象定位语的内容体系。;加勒比风情——

来自异域的陌生体验，来自对海盗文化的神秘感知（主要来

自好莱坞的大片），奔放的重庆人对异域风情总是充满着极

高的兴致（从各种风情楼盘在重庆乃至中国都取得的巨大成

功可以看出）;【挖掘核心表现】;放浪加勒比！;核心理解之一：

第一步的目的是推出加勒比水上乐园，社会性大于个体属

性，对项目的价值认可不能过于功利，社会性的广泛认同为

其他产品线的逐步推出???决了公众形象上的抗性，并同时为

价值提升打下坚实基础。;核心理解之二：

激情——

大部分现代人处于亚健康状态，特别是作为城市主流人群，

工作压力特别巨大，有限的激情大都在工作中被消耗，歌厅

里的歇斯底里和酒吧里的醉生梦死成为标准的休闲标签，而

生活里却缺乏激情，因此，我们用来自异域的风情体验，重

新唤起人们的生活激情，实现与目标客群心理价值的对接。;核心理解之三：

动感——

主要体现加勒比水上乐园的参与性互动性，充满时尚、冒

险、神秘的休闲体验，使现代人的精神压力得到最大程度的

释放。;【海昌加勒比的价值演绎】;第一重价值——产品价值

中西部独一无二的加勒比风情水上乐园

离核心城区最近的旅游胜地——南山

十分便捷的交通条件

;第二重价值——商业价值

传统休闲商业胜地

休闲旅游价值的提升引发商业价值的重新估量

;第三重价值——精神价值

体验式的新型休闲生活；

现代都市人对于健康休闲生活的渴求；

来自异域的神秘风情体验，符合现代人求新求异的心理；

;【核心策略的市场推演】;第一步：产品导入;海昌加勒比的推广策略;第一级市场的攻击渠道;其他目标市场的攻击建议;海昌加勒比的视觉呈现;LOGO-1;;LOGO-2;;LOGO-3;;VI延展;;;;;;;;;;;;;;户外;;;平面系列稿;海报之一;;海报之二;;谢谢品鉴！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Saturday,June6,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。15:53:3315:53:3315:536/6/20203:53:33PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2015:53:3315:53Jun-2006-Jun-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:53:3315:53:3315:53Saturday,June6,2020

13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2015:53:3315:53:33June6,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,because