“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书(三)正文.pptxVIP

“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广

告策划书(三)正文

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.市场分析

2.产品介绍

3.广告目标

4.广告策略

5.广告预算

6.广告效果评估

7.风险与应对

8.总结与展望

01

市场分析

市场现状

市场增速消费趋势

近年来，速冻食品市场持续保持高速随着生活节奏的加快，消费者对速冻

增长，年复合增长率达到15%以上，食品的需求日益多元化，健康、绿色、

市场规模已超过1000亿元。消费者无添加等概念逐渐成为市场主流。消

对便捷、营养食品的需求不断上升，费者更倾向于选择品牌知名、品质有

推动了速冻食品市场的快速发展。保障的速冻食品。

竞争格局

目前，速冻食品市场竞争激烈，市场

集中度较高，前十大品牌占据近70%

的市场份额。新兴品牌不断涌现，传

统品牌也在积极转型升级，市场竞争

愈发白热化。

目标消费者

年轻家庭单身人士中老年群体

年轻家庭是速冻食品的主要消费单身人士和年轻白领群体对速冻中老年群体对速冻食品的需求稳

群体，占比超过60%。他们追求食品的需求量大，他们生活节奏定，他们更注重食品的口感和营

便捷生活，对速冻食品的品质和快，对快速烹饪的速冻食品接受养价值，对品牌和品质有一定要

口味有较高要求，注重营养健康。度高，追求口味多样化和个性化。求，对传统口味的速冻食品有较

高的忠诚度。

竞争对手分析

市场领先者区域强势品牌

市场领先者如某品牌，市场份额超过一些区域强势品牌在特定市场领域内

30%，以其强大的品牌影响力和广泛表现突出，如某地方特色品牌，占据

的销售网络在市场中占据优势。产品10%以上市场份额，以其独特口味和

线丰富，覆盖高中低多个价位段。地方特色赢得消费者青睐。

新兴挑战者

新兴品牌不断涌现，通过创新的产品

和营销策略，快速抢占市场份额，如

某新兴品牌，短短几年内市场份额增

长至5%，对传统品牌构成挑战。

02

产品介绍

产品特点

健康营养地道口味便捷烹饪

八仙牌速冻食品采