众灿互动 X vidda投影仪小红书引爆.pptx

狙击竞品·新品赋能·VIDDA色彩大师抢跑激光投影新市场真亮真出色ZHONGCANHUDONG

ZHONGCANHUDONG目录 项目传播背景ProjectBackground 项目策略洞察ProjectStrategyInsight项目媒介执行ProjectMediaExecution项目实施成果ProjectAchievement

VIDDA2023投影仪市场·风云未定·重磅上 家电品牌海信旗下年轻的互联网潮牌，得益于品牌“4K全色激光”技术，2022凭借vidda-C1优质爆文实现投影仪细分赛道基础占位，初步打开市场格局。2023春季，VIDDA三品矩阵强势发力投影仪市场。项目目标项目传播背景

挑战机遇行业测试标准不规范，虚标乱象横行，消费者购买投影仪首要顾虑之一，VIDDA是坚持不虚标底线第一品牌4K画质·全色激光·高端投影仪等需求，在小红书有哪些信誉好的足球投注网站逐步呈现上升趋势，竞品同步着力布局中。家居场景内容同质化重灾区，中高低价位品牌纷纷入局，“大白墙”“居家氛围感”等爆款内容泛滥。头部品牌热度居高不下，超级爆文频出，抢占品类占有率，竞争难度大。2023春季，Vidda新品上市正面临：挑战与机遇项目传播背景

怎么找?产品研发-预上市期产品上市期产品成长期产品成熟期产品焕新期上新营销思考VIDDA新品上市筹备期极米、坚果、当贝等竞品怎么加略洞察策项目?

找赛道，同台竞技，真亮更出色4K全色激光技术极致音影体验效果轻巧便携易携带+户外防尘6k元档位激光投影仪争锋激光低蓝光温和护眼智能人性化操作高颜值黑胶复古外观激光投影性价比入门之选4K全色激光技术极致音影体验效果智能人性化操作万元内旗舰机型竞争“智能投影画质标杆”“沉浸式氛围感神器”产品策略“便携式移动影院”项目策略洞察

找人群，圈层匹配，需求更精准“小而美的高端科技生活”“与家庭共度美好时刻”“自得其乐享受独处时光”“文艺小资、有格调”“精致生活、有品质”“宅家悦己、有趣味”人群策略项目策略洞察

传播策略项目策略洞察更高音画品质更强技术实力 加势能，抢先占领趋势场景高地“创作投影拍照”“占领家庭电影院”“深入户外露营”更高清晰度更轻便携带更智能高效更浓烈色彩更好沉浸体验更高清晰度更友好价格满足对产品的底层需求：满足对产品的底层需求：满足对产品的底层需求：

极米1,5329.42%投影仪1,1266.92%极米投影仪9165.63%投影推荐4692.88%家用投影仪3772.32%居家1841.13%家庭影院1831.12%坚果1811.11%种子笔记（初期笔记多方向测试）潜力爆文（优质笔记加大投放）爆文 加效率，F+S释放内容流量潜力运营策略项目策略洞察

vidda真色彩大师真亮·真出色核心传播主张项目策略布局

持续深入场景打造产品矩阵快速夯实“VIDDA色彩大师”心智软性多元化场景植入+硬核测评体验精准打响“真亮真出色”产品实力4K三色激光高清画质|低蓝光护眼|不虚标高亮|智能便捷体验新品营销节奏项目媒介执行新品预上市04.08-05.20新品上市期05.21-06.15

品上新第一波目媒介执行04.08-05.20新项

VIDDAC1S植入场景布置彰显精致感、消费力VIDDAC1S投影仪画面展示彰显个人格调品味新品上新第一波项目媒介执行04.08-05.20

新品上新第一波项目媒介执行04.08-05.20

新品上新第二波项目媒介执行节日美照X投影拍照下班休闲X汽车影院房车旅行X户外影院家庭聚餐X户外影院回顾05.21-06.15

新品上新第二波项目媒介执行05.21-06.15

种草链路/策略再优化营销淘宝达摩盘人群沉淀运营小红书星任务绑定达人笔记新品上新第二波项目媒介